Der CreditManager | Blick in die Bilanz
HELLOFRESH
EIN LANGFRISTIGES ERFOLGSREZEPT ?
HelloFresh , ein 2011 in Berlin gegründetes Start-up , hat sich seit seiner Gründung als führender Anbieter von Kochboxen etabliert . Diese Boxen , bestehend aus vorbereiteten Zutaten und Rezepten , sind auf Abonnementbasis verfügbar und haben sich in verschiedenen internationalen Märkten , insbesondere in den USA , Kanada , dem Vereinigten Königreich und Australien , einen Namen gemacht . Trotz der Verdrängung von Blue Apron , dem vorherigen Marktführer in den USA , und einer beeindruckenden Abonnentenzahl von 7 Millionen weltweit , steht HelloFresh vor der Herausforderung , sein Wachstum in einem zunehmend gesättigten Markt fortzusetzen .
Die Bilanzanalyse von HelloFresh für das Jahr 2022 offenbart eine interessante Mischung aus Stärken und Herausforderungen . Die Bilanzsumme stieg 2022 auf 2,535 Mrd . Euro , angetrieben von einem Anstieg des Anlagevermögens auf 1,623 Mrd . Euro , was größtenteils auf Investitionen in Logistik- und Lieferzentren sowie Anlagen zur Automatisierung dieser zurückzuführen ist . Die Eigenkapital-
Lars Wilhelmi M . Sc . in Wirtschaftsinformatik Wissenschaftlicher Mitarbeiter
lars . wilhelmi @ uni-goettingen . de
14 quote lag bei soliden 37,9 %. Jedoch ist ein Rückgang im Umlaufvermögen zu verzeichnen , was teilweise durch Aktienrückkäufe erklärt werden kann . Dabei nutzt die Aktiengesellschaft einen hohen Betrag an Zahlungsmitteln von 827 Mio . Euro in 2021 und kündigte zwei Rückkaufprogramme über 125 und 150 Mio . Euro an . Die Vorräte , ein weiterer Bestandteil des Umlaufvermögens , bleiben weiterhin gering , da die gehandelten Waren von HelloFresh aufgrund der Verderblichkeit hohe Durchsatzraten aufweisen .
Die konstante Steigerung der Bilanzsumme zeigt die Reife und das Wachstum des Unternehmens in seinen Hauptmärkten , insbesondere in den USA , wo HelloFresh etwa zwei Drittel seines Umsatzes von 7,5 Mrd . Euro im Jahr 2022 erzielte . Die Schließung von Restaurants und der Boom des Online-Handels während der COVID-19 Pandemie trugen dazu ebenfalls stark bei . Die Expansion in Schlüsselmärkten wie den USA , Kanada , dem Vereinigten Königreich und Australien , kombiniert mit einem diversifizierten Markenportfolio , darunter HelloFresh ,
Green Chef , EveryPlate und dem übernommenen Ready-to-Eat Anbieter Factor , hat das Unternehmen in eine dominante Marktposition gebracht . Interessant ist dabei die Strategie , unterschiedliche Marktsegmente mit Marken wie EveryPlate für das Budget-Segment und Green Chef für Premium-Bio-Produkte anzusprechen , was HelloFresh ermöglicht , mit sich selbst zu konkurrieren und den Markt zu beherrschen . Trotz gesunkener Bestellzahlen konnte HelloFresh seine Erlöse je Bestellung auf durchschnittlich 64,2 Euro steigern . Dies deutet
Dominik Richter , CEO HelloFresh