CosmoBiz Beauty Store September 2019 | страница 19

진품시대
효과 없는 진품은 진품이 아니다
아
기획 4
hip2behome.com
무리 인기를 끈 제품이라 해도 효과가 없다면 진품이라 할 수 서플라이뿐 아니라 S ally Beaut y도 마찬가지였다. 도매업체를
없다. 소셜 미디어는 제품의 정보를 빠르게 알리는 좋은 기능도 통하지 않고 뷰티 서플라이로부터 직접 주문을 받아 공급하면서
갖고 있지만 노이즈 마 케팅 혹 은 실제보다 좋게 보이는 동영상 이윤도 충분히 얻어내고 제품의 희귀성을 높이는 효과도 함께 얻고
마 법 으 로 제 품의 실 제 품 질 과 관계없이 과 포장 되어 알려지 는 싶어 했다. 소비자들도 Etae의 효과만큼이나 무명의 흑인 미용사가
부작용도 만들어내고 있다. 소매점의 입장에서는 제품의 품질이 개발 한 제품이라서 도 와 주고 싶은 마 음이 들었을 것이고, 많은
입증되지 못했다 하더라도 소비자들이 열광하는 제품이나 브랜드 미용실에서 Etae 서비스를 추가해 홍보해 주었다.
라면 사다 팔아야 한다. 하지만 그런 실 효과 없는 제품을 너무 자주
가져다 놓을 경우, 양치기 소년처럼 신뢰를 잃어 어느 순간부터는 소 문제는 제품의 효과다. 제품은 분명 효과가 있다. 하지만 소비자와
비자들이 믿지 못하는 가게로 전락할 수 있음으로 질 좋은 제품을 미용실이 보여준 강한 애정에 비해 효과 면에서는 부족함도 느껴진다.
진품으로 받아주는 눈을 가질 필요가 있다. 결국, Et ae 는 소비자들의 흑인 브랜드 옹호, 소셜 미디어 효과,
제 한 적인 제 품 공 급으 로 인한 희 귀 성 등의 좋 은 장점 을 갖고
최근 몇 년간 뷰티업계에 등장한 많은 제품 가운데 Etae와 미라클
드롭이 그 좋은 예다. Etae는 필라델피아에 소재한 어느 미용실의
있으면서도 브랜드 수명을 오래 유지해내지 못하면서 진품으로서의
가치를 인정받지 못하고 말았다.
미용사가 개발하여 자신의 미용실에서 주로 사용해 온 제품이었다.
그러다 우연히 핸드폰으 로 동영상을 찍었는데 조명상태가 좋지 그나마 Etae는 기본적인 기능을 갖춘 제품이지만 이에 비해 미라
않았던 덕에 Etae를 사용해 고대기로 편 헤어가 매우 반질거리게 클 드롭은 발모에 특효가 있다는 믿음을 주는 데는 성공했지만, Wild
보였다. 짧은 이 동영상이 인스타와 유튜브를 통해 대중에 소개되었고 Growth처럼 오랜 수명을 얻어내지는 못한 것으로 보인다. 발모를
공유(Share)가 이어지면서 수백만 뷰를 획득해냈다. 촉진하 는 기능이 뚜렷하게 나타나지 않았고 제품 원료 중에서도
내세울 만한 주제를 발굴해 내지 못하면서 단시간 만에 인기 순위에서
이 동영상을 본 소비자라면 누구라도 그렇게 반질거리고 풍성한
헤어를 원했을 것이고 Etae는 그런 소비자의 욕구 덕에 폭발적인
내려오고 말았다.
진행 장현석 기자
판매로 나타났다. 이 미용사는 제품이 출시한 초기에 뷰티 서플라이
에서 무작위로 제품이 판매되는 것을 꺼렸다. 한인 주도의 뷰티
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