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스타킹에서 레깅스 로 변화하게 된 소비심리
몇
주 전 코 스 모비 즈 편 집 실 로 여러 흑인 여성 20대부터 60대까지 다양한 연령층과 직업군을 토대로 설문 조사를 실행했다. 그
종류의 스타킹과 보정 언더웨어가 결과, 그녀들은 나이와 직업군에 상관없이 평소에는 스타킹을 신지 않는다는 공통된 답변을
가 득 담긴 박스 가 배달되었다. 우리에 게 하였다. 한편 20대 흑인 여성들은 스타킹은 신지 않지만, 레깅스는 즐겨 신으며 선호한다고
샘플을 보내준 회사는 이름만 들어도 아는 답하였다. 예상과는 달리 놀라운 것은 30대에서 50대까지 전문직 여성들(대기업이나 정부 관련
고품질 전문 언데웨어 회사의 제품들이었다. 일)도 스타킹은 거의 신지 않는다고 답하였다는 사 실이다. 다만 그녀들은 추운 겨울에
이 회사는 그동안 주로 백인 여성을 타깃으로 방 한 용 으 로 아 주 두 꺼 운 스 타 킹 을 신 은 적 이 있 었다 고 말 했 다. 그렇 지 만 그것 은
겨냥해 제품을 판매해 왔지만, 이제는 흑인 스타킹이라기보단 살이 전혀 비치지 않는 레깅스 같은 두꺼운 속옷을 뜻한다. 이번 설문 조사
여성들의 시장도 공략하기 위한 마케팅을 결과는 과거 뷰티서플라이에서 착한가격으로 잘 팔리던 스타킹의 판매가 왜 저조해진 것인가에
시작하였다. 그들이 우리에게 샘플을 보낸 대한 명확한 이유를 보여주고 있다. 또 다른 이유로는 이렇게 달라진 소비심리와 함께 뷰티
것은 스타킹에 대한 흑인 여성들의 심리를 서플라이에서 주로 구매하던 흑인 소비자들이 점차 월마트, 타겟, 온라인 시장으로 발길을
파악하려는 의도가 있다는 사실을 눈치챌 수 돌리고 있는 것도 스타킹 매출 하락의 큰 영향을 주었다.
있었다. 코스모비즈 역시 요즘 흑인 여성들의 스타킹은 남성들이 생각하는 가장 여성스러운 패션 아이템이라고 할 수 있다. 스타킹은
스타킹에 대한 생각과 선호도가 궁금했고, 언더웨어 카테고리에 포함되어, 여성의 내면에서 은은하게 드러나는 아름다움을 나타내주는
직접 로컬로 나가서 그녀들의 생각 을 역할을 하였다. 하지만 시대가 바뀌면서 소비자들의 취향은 달라졌다. 그녀들은 이제 내면의
물어보았다. 아름다움보다는 당당하게 밖으로 드러내는 아름다움을 추구한다. 그 대표적인 예가 바로
레깅스인 것이다.
레깅스야말로 본인에 몸매를 가장 도드라지게 보여주는 아이템이다. 지금이야 여성들이 바지
대용으로 레깅스를 착용하는 모습에 익숙해졌지만, 처음 레깅스를 착용하고 다닐 당시만 해도 많은
장소에서 제지받았었다. 또한 언더웨어로만 인식되던 레깅스 하나만 착용하고 다니는 모습에 곱지
않은 시선을 보내는 이도 많았다. 그런데도 소비자들의 레깅스 수요는 점차 늘어나게 되었고,
본인의 몸매를 가장 잘 드러내고 표현할 수 있는 대중적인 패션 아이템으로 성장하게 되었다.
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