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리테일과 뷰티 브랜드의
뷰티 시장 접근 방법
Rachel Murray/Getty Images.
소
셜미디어, 유명 블로거 및 온라인의 스타트업 회사나 자영업 회사는 비싼 유명 모델이나 셀러브리티들로 마케팅하는 것이 거의
위협이 소매 업체의 뷰티 시장 접근 불가능했고 작은 회사에서 새로운 브랜드를 만들더라도 소리소문없이 사라져갔다. 리테일은
방법을 변화시키고 있다
90년대는 그야말로 잡지와 슈퍼 모델이
유명 브랜드 제품 몇 가지만 갖춰두면 되어서 지금과 비교한다면 장사할 맛이 나던 시절이다.
경쟁도 동네 옆 가게하고만 하면 됐었다.
뷰티와 패션의 트렌드를 이끌었다. 젊은 그러나 인터넷과 기술의 발달은 뷰티 시장 전체의 마케팅과 판로를 바꿔버렸다. 브랜드는 이제
여성 들은 런웨이 모델들의 모습 을 따라 더는 슈퍼 모델과 대중매체만으로는 뷰티 인더스트리를 통제할 수 없게 되었다. 리테일은
하거나 그들을 동경했다. 돈이 많은 소수의 우후죽순 생겨나는 수 많은 브랜드 중 소비자가 원하는 브랜드를 예측하고 갖춰야 한다. 리테일은
유명 레거시 브랜드만 광고비가 높은 주요 또 옆가게가 아닌 인터넷에 떠있는 무수히 많은 온라인 스토어와 경쟁하게 되었다.
잡지와 방송에 광고를 넣었고 슈퍼 모델을 YouTube와 Instagram 등의 소셜미디어로부터 유명인들이 출현하고 그들의 Opinion을
내세워 홍보하였다. 유명 모델과 스타들은 전파하고, 크고 작은 온라인 매거진에서 뷰티 제품 만족도 리스트를 공개한다. 소비자들은
광고주가 정한 제품과 스타일로 비슷한 다양한 제품을 인지하고 새로운 브랜드에 눈을 돌리고 있다. 밀레니얼 세대에게 어떤 제품을
모습을 하고 잡지나 TV에 등장하고 그들의 사용하고, 어떤 스타일로 화장하고 소비하고는 마켓 리더나 홍보에 따라 끌려가는 것이 아니라
스타 일 은 바로 유행이 되었다. 정해진 완전히 그들의 선택에 달려 이루어진다.
공식처럼 대중 매체만 관리하면 유행을 과거에는 유행하는 스타일은 모두가 따라 했고 유행하는 브랜드와 그 브랜드의 제품을 모두가
이끌 수 있었다. 브랜드를 만들고 브랜드를 사용했다. 그러나 이제 같거나 규정된 스타일은 존재하지 않는다. 파란색 립스틱을 입술에 바르는
띄우는데 대중매체 관리만 으로 가능하던 것도 뷰티이고 연극하는 사람처럼 아이라이너를 과하게 그리는 것도 뷰티이다. 과거나 현재나
시절이다. 여성들이 뷰티에 관심을 갖고 많은 노력을 하는 것은 여전히 크다. 그러나 기술의 발달이 소비자의
생각 흐름에 변화를 가져다준 것이다.
Nielsen에 따르면 미용 제품에 대한 소비자 지출은 다른 카테고리 제품보다 온라인 쇼핑으로
더 빠르고 많이 이동했다. 소비자들은 온라인에서 약 3달러에서 1달러를 뷰티에 사용한다. 이
조사가 리테일러에게는 위협적이고 긴장되게 만들지 않을 수 없다.
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