MARKETING FARMACÉUTICO I TENDENCIAS
10 tendencias
de marketing farmacéutico
Las nuevas formas de relacionarse y las tecnologías que se usan para ello revolucionan la industria pharma
La industria farmacéutica está aumentando la demanda de su negocio con gran rentabilidad , lo que implica que el mercado cada vez se encuentra más saturado y con mayor competencia . En la actualidad , es necesario demostrar el valor que aporta un producto y la marca en sí de forma transparente , veraz y cercana , para así conseguir llegar y diferenciarse del resto en una posición ventajosa . Se abre un nuevo camino así para el pharma marketing , que deberá atender a tendencias como el crecimiento de las redes sociales o la atención personalizada , así como tecnologías de VR e IA para conseguir los objetivos propuestos y no quedarse atrás en la digitalización del medio
El mercado farmacéutico ha ido evolucionando hasta ser demasiado rígido , hecho que deja retos para los mercadólogos que deberán fijarse en cómo avanza el desarrollo de la industria para que las estrategias se acoplen a las restricciones a partir de un mayor conocimiento de la industria . Y así , gracias a la adopción de nuevas tácticas y los canales online , el marketing farmacéutico está experimentando cambios en las áreas de transparencia , comunicación y desarrollo de planes a medida . En concreto , se han detectado dos grandes bloques sobre los que se construyen las tendencias en pharma para este año : las nuevas formas de relacionarse con el consumidor y las tecnologías utilizadas para ello .
Nuevas formas de relación con el consumidor
En el mercado farmacéutico , los datos son de mera importancia y acotarlos será fundamental para establecer una mejor comunicación con el paciente y entender sus hábitos de consumo , entre otros aspectos . Dentro de las fórmulas para conseguirlo , los profesionales del marketing y anunciantes deberán atender a las estrategias multicanales , al inbound marketing , a la creación de contenido de valor para los usuarios , las redes sociales y los influencers , la atención personalizada y a ofrecer seguridad y autoridad .
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