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AGENCIAS DE COMUNICACIÓN Y RRPP I
CASOS DE ÉXITO
MENSAJES DESDE EL CORAZÓN
A LA CABEZA
BURSON COHN & WOLFE PARA
BRISTOL MYERS SQUIBB
El cáncer de cabeza y cuello es el 6º más común en el mundo. Este tumor es el quinto
más frecuente en varones y el décimo en mujeres.
España supera la media europea en incidencia de tumores de cabeza y cuello y cada
año se diagnostican en España entre 12.000 y 14.000 nuevos casos; sin embargo, es
muy poco conocido y se detecta en estadios ya avanzados de la enfermedad por igno-
rar su existencia y síntomas.
Bristol Myers Squibb está innovando en inmuno-oncología con tratamientos para dife-
rentes tipos de cáncer y quiere concienciar sobre este tumor y mandar un mensaje de
esperanza a los pacientes. Cuando los pacientes son diagnosticados, se une el desánimo
y pensamientos negativos con la culpa, ya que se asocia a hábitos nocivos como taba-
quismo o consumo de alcohol.
Así surge “Mensajes desde el corazón a la cabeza”, una campaña integrada en la que animamos a la población a mandar mensajes positivos escritos desde el corazón a los pacientes
de esta enfermedad, mientras informamos y generamos notoriedad sobre la patología.
BCW, junto a Ogilvy Health, diseñó una campaña que incluye activaciones a pie de calle, relaciones con medios y publicidad en espacios públicos junto a proyecciones en cine.
Además, se contó con Mayra Gómez Kemp, que fue paciente de esta patología, como embajadora para que estimulara a la acción.
Se recogieron más de 4000 mensajes dirigidos a pacientes y se logró 18 millones de audiencia en medios ganados junto a la difusión a 90 mil espectadores en cine que hoy co-
nocen esta enfermedad. La presencia en medios alcanzó los principales medios regionales y nacionales tanto en TV como radio hasta revistas de estilo de vida y salud.
La campaña ha recibido el Premio Salud Festival 2019 como Mejor eficacia en acción de relaciones públicas.
II CONGRESO CEOE DE PREVENCIÓN DE
RIEGOS LABORALES
ASECOM PARA LA CEOE
Una de las campañas más gratificantes de este año para la agencia asecom ha sido, sin duda, la
desarrollada para el Departamento de Prevención de Riesgos Laborales de la CEOE el pasado mes de
abril.
El reto era difícil: sensibilizar a las empresas sobre los riesgos que nos van a traer las nuevas tecno-
logías. Pero también era muy estimulante, ya que el objetivo último del proyecto conllevaba con-
tribuir a que las empresas se conciencien de lo importante que es detectar a tiempo los peligros,
planificarlos y así poder evitar males mayores. La ventaja fue que para asecom este no es un tema
nuevo, ya que cuenta con una experiencia de más de 15 años en la comunicación de la prevención
de riesgos, con clientes como el INSST o la agencia europea EU-OSHA.
Así que se pusieron manos a la obra y codo con codo con el equipo de la CEOE en el diseño de un Con-
greso al que llamaron Explorando el futuro. Inspirados en este lema, se creó un concepto global que
actuó de hilo conductor – el viaje del pasado al futuro -, y se diseñó una potente imagen gráfica
que simbolizaba la conciliación del hombre con las máquinas del futuro, a través de dos manos que
evocaban un fragmento de la obra de la Creación de Miguel Angel.
El espacio elegido para organizar el evento fue la Real Fábrica de Tapices, cuidando de los detalles
logísticos, y buscando las intervenciones de los expertos con imágenes audiovisuales que crearon
una atmósfera muy sugerente.
Fue un honor que el presidente de CEOE, Antonio Garamendi, clausurara la jornada, y lo fue aún más
que tanto él, como el resto de su equipo, ponentes y asistentes felicitaran a la agencia por el trabajo
realizado. Una vez más, ¡misión cumplida!
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