BEFORE AFTER
¿Las mujeres consumen más moda?
En una entrevista (Código, 2013) Gilles Lipovetsky dice:
“La moda tal como la analicé en El imperio de lo efímero no es solamente la indumentaria sino también una lógica, una estructura, una forma que se integra al mundo del consumo”. Este mundo de consumo al que se refiere es un hiperconsumismo que se da de manera extremadamente rápida. Y lo mismo pasa con el concepto de belleza.
Dice Wolf (1991): “Como cualquier economía, está determinada por la política, y en la era moderna occidental es el último y el mejor de los sistemas de creencias que mantienen intacta la dominación masculina”. Con esto retomo lo que se mencionó al principio, que la mujer es vista como un objeto a la que se le asigna un valor dependiendo de su nivel de belleza. Pero ¿cómo es que surge todo esto? A
partir de las instituciones de los hombres y del poder que tienen en todos los ámbitos de la sociedad, en la economía y la cultura.
Todos esos estereotipos que se marcaron para dividir a las mujeres, es decir, que las mujeres jóvenes temieran ser mayores y aparentarlo en sus rasgos físicos, nacieron a partir de la revolución industrial. Las mujeres empezaron a darle mucha
importancia a la apariencia y a esos estereotipos, inconscientemente. Con el tiempo pasaron a fortalecer otras industrias y éstas se aprovecharon de la inconsciencia de tales ideologías. Industrias como la de las dietas, cosméticos y cirugía estética comenzaron a hacer millones como respuesta al deseo de las mujeres por pertenecer al ideal de la belleza. Ahora el mayor logro considerado por muchas mujeres es el ser bella y encajar en lo que les marcan los medios y la sociedad.
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Sunday, December 12, 2016, page 3
E
Fuentes:
Wolf, Naomi. (1991). El mito de la belleza. Barcelona: Emecé.
García, Reyes, I. y García Fernández E. ( 2005) "Los medios de comunicación como agentes emuladores y generadores de imágenes estereotipadas. Los valores de la Postmodernidad." La mujer, sujeto y objeto de la publicidad en televisión, Universidad Complutense de Madrid: España.
(2013) La individualización de la moda —Entrevista con Gilles Lipovetsky. Revista Código. Febrero 15, 2019. Sitio web: https://revistacodigo.com/diseno/la-individualizacion-de-la-moda-lipovetsky/
Sumner, M. (2017) IT MAY NOT BE POSSIBLE TO SLOW DOWN FAST FASHION – SO CAN THE INDUSTRY EVER BE SUSTAINABLE? de Independent. Febrero 15, 2019. Sitio web: https://www.independent.co.uk/life-style/fashion/it-may-not-be-possible-to-slow-down-fast-fashion-so-can-the-industry-ever-be-sustainable-a7970031.html
Entonces sí, las mujeres consumen más moda, dada la preocupación que se les ha implantado en la cabeza y que ellas ejercen inconscientemente. El materialismo y la búsqueda por encajar dentro de los estereotipos, provocan su inquietud por estar siempre al último grito de la moda. Se dejan llevar por la constante producción que cambia en poco tiempo de las empresas Fast- Fashion. Su guardarropa tiene que estar actualizado y de acuerdo a su rol en la sociedad. Su aspiración por la belleza es creciente y se puede volver en su objetivo de vida si no son consciente de ello. De no ser así, seguirán consumiendo revistas de moda y sitios web que les digan cómo adelgazar: si con cirugías o dietas; con tal vestimenta o con tal maquillaje. Esto enriquecera a las industrias y seguirá así el ciclo vicioso, hasta que la consciencia vaya en aumento.