CONECTANDO AUDIENCIAS TRABAJAR CON EL PÚBLICO | Page 17

drásticamente al sector operístico. Por
poner un ejemplo que a mí me resulta
muy cercano, la Asociación Bilbaína
de Amigos de la Ópera (ABAO) ha
sufrido una reducción acumulada del
82,7% entre los años 2010 a 2014 de
la aportación que les venía realizando el
Ministerio de Cultura (ver memoria anual
13-14). Pero, además de lo anterior, en
los últimos años se han ido sucediendo
una serie de acontecimientos que no
han ayudado a mejorar la situación,
como son la subida del IVA de 2012 o
la reforma de la LOMCE, por la cual la
educación artística queda relegada a un
segundo plano.
Dadas estas circunstancias, los teatros
de ópera han vuelto su mirada al público
y están trabajando arduamente por
crear nuevos públicos y fidelizar a los
actuales como fuente de sostenibilidad
futura. Fundamentalmente, el desarrollo

de audiencias puede tratar de alcanzar
tres objetivos básicos: diversificar
audiencias (atraer públicos con perfiles
sociodemográficos distintos al de nuestro
público actual); ampliar audiencias (atraer
más personas del mismo tipo de público
que ya asiste a nuestro teatro); intensificar
audiencias (público que ya asiste y al que

queremos fidelizar incrementando su nivel
de implicación). En las líneas que siguen
a continuación, repasaremos algunas
iniciativas que las organizaciones de
ópera están llevando a cabo para tratar
de diversificar sus públicos y dejaremos
para otra ocasión los otros dos objetivos.

PROYECTO
LÓVA VISTO
POR TRES DE
SUS PROTAGONISTAS

La ópera existe. Comuniquémoslo.
La ópera arrastra una imagen elitista
que ha contribuido a generar una serie
barreras psicológicas en torno a ella. Por
ello, muchas personas ni tan siquiera se
plantean la posibilidad de acudir a la ópera;
la perciben como algo que no pertenece
a su mundo. Con el objetivo de acercar la
ópera a los ciudadanos y para que estos la
consideren una práctica cultural más, los
teatros de ópera europeos, con el apoyo
de Opera Europa, crearon en el año 2007
la iniciativa European Opera Days. Desde
entonces, este evento tiene lugar todos los
años en mayo y en él participan más de un
centenar de teatros, que abren sus puertas
y organizan actividades gratuitas. Cada
organización tiene libertad para organizar
lo que mejor le convenga, siempre bajo el
tema común elegido por todos. Así, por
ejemplo, el año 2014 el tema fue Viajar a la
Ópera, sobre el que se organizaron talleres
creativos, ensayos abiertos, visitas guiadas,
encuentros con artistas e incluso flashmobs
y conciertos en la calle. Según Eva Kleinitz,
actual presidenta de Opera Europa, el
balance de esta iniciativa es muy positivo,

En el contexto de la crisis
económica actual se han
producido recortes en las
subvenciones públicas y privadas
que han afectado drásticamente
al sector operístico
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