CASO DE COHESIÓN 41
ANEXO 5
Fragmentos del informe de ingresos de Google
1. AdWords: compra anuncios mediante la adquisición de los derechos de palabras clave, y paga por cada clic en el anuncio comprado.
• Etiquetados como“ vínculos patrocinados”.
• Elementos de administración de campaña para centrar el presupuesto en las palabras clave más rentables.
• Enfoca las palabras clave por medio de la generación de sinónimos y frases útiles.
• Estimador del tráfico( calcula el costo de la compra de derechos de palabras y frases clave).
• Entrega de presupuesto( puede establecer presupuestos diarios y controlar el momento oportuno de la presentación de los anuncios).
• Reportes continuos de desempeño e información oportuna de la efectividad del anuncio.
• Múltiples formas de pago, como tarjetas de crédito y débito; para ciertos anunciantes, facturación y plazos de crédito y pago en 48 divisas.
• Las“ tiendas de descuento” AdWords permiten la libertad de aumentar el costo máximo por clic( CPC), ya que nunca se paga más de un centavo por encima del siguiente mayor postor.
• El seguimiento de conversiones mide las diferentes conversiones de la campaña de un anunciante para brindar una mejor comprensión de su rendimiento sobre la inversión.
Los anunciantes más recientes incluyen a Sony, Cisco, Alamo Car Rental, Ameritrade, Amazon. com, Canon, Disney, General Motors, L. L. Bean, Nordstrom, Sears, Smith & Hawken, Sprint, Volvo y Xerox.
Para corporaciones más grandes:
• Maximización creativa( los especialistas de AdWord ayudan a los anunciantes a elegir las palabras clave más efectivas y a enfocarse en el número de clics y las tasas de conversión).
• Especialistas en mercado vertical( los especialistas en mercados específicos ofrecen guías para las campañas).
• Publicación en volumen( asiste a los negocios con el lanzamiento de campañas que tienen cientos o miles de palabras clave).
• Representantes dedicados al servicio al cliente.
• AdWords API( el código): el servicio gratuito API de Google para grandes anunciantes y terceras partes permite a los desarrolladores concebir programas que interactúan directamente con el sistema AdWords para una integración más completa.
2. AdSense: permite a los sitios Web que se unen a la red de Google ofrecer anuncios dirigidos a los usuarios utilizando anuncios AdWords. Los sitios Web pueden unirse a la red online durante plazos que se pueden cancelar en cualquier momento. Google también busca activamente sitios Web con niveles de alto volumen que se unan a la red por plazos específicos. Existen dos productos en esta oferta:“ AdSense para la búsqueda” y“ AdSense para el contenido”.
AdSense para la búsqueda:
• Las empresas que no cuentan con su propio sitio o búsqueda Web pueden ofrecer los servicios de búsqueda de Google y brindar a los buscadores los resultados de AdSense del lado derecho de la pantalla.
• Google comparte los ingresos con sitios Web anfitriones por cada clic.
AdSense para el contenido:
• Tecnología automatizada que analiza el significado del contenido Web y brinda publicidad pertinente en una fracción de segundo.
• Google comparte los ingresos con sitios Web anfitriones por cada clic.
• Para sitios Web con más de 20 millones de visitas al mes, se encuentran disponibles servicios personalizados.
Los clientes más recientes incluyen a USATODAY. com, ABC. com, Forbes. com y el 60 % de los 100 mejores sitios de comScore Media Metrix, así como miles de otros sitios de contenido especializado.
Las características de contenido incluyen:
• Filtros de publicidad competitiva.
• Filtros de contenido sensible.
• Opción de anuncios predeterminados en caso de que Google no pueda presentar anuncios dirigidos para la página.
• Anuncios de imágenes disponibles para dar más incentivos visuales a los consumidores.
3. Search Appliance: una completa solución de software y hardware para permitir a las empresas realizar la búsqueda Google sobre información interna y externa.
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