CASO DE COHESIÓN 41
ANEXO 5
Fragmentos del informe de ingresos de Google
1 . AdWords : compra anuncios mediante la adquisición de los derechos de palabras clave , y paga por cada clic en el anuncio comprado .
• Etiquetados como “ vínculos patrocinados ”.
• Elementos de administración de campaña para centrar el presupuesto en las palabras clave más rentables .
• Enfoca las palabras clave por medio de la generación de sinónimos y frases útiles .
• Estimador del tráfico ( calcula el costo de la compra de derechos de palabras y frases clave ).
• Entrega de presupuesto ( puede establecer presupuestos diarios y controlar el momento oportuno de la presentación de los anuncios ).
• Reportes continuos de desempeño e información oportuna de la efectividad del anuncio .
• Múltiples formas de pago , como tarjetas de crédito y débito ; para ciertos anunciantes , facturación y plazos de crédito y pago en 48 divisas .
• Las “ tiendas de descuento ” AdWords permiten la libertad de aumentar el costo máximo por clic ( CPC ), ya que nunca se paga más de un centavo por encima del siguiente mayor postor .
• El seguimiento de conversiones mide las diferentes conversiones de la campaña de un anunciante para brindar una mejor comprensión de su rendimiento sobre la inversión .
Los anunciantes más recientes incluyen a Sony , Cisco , Alamo Car Rental , Ameritrade , Amazon . com , Canon , Disney , General Motors , L . L . Bean , Nordstrom , Sears , Smith & Hawken , Sprint , Volvo y Xerox .
Para corporaciones más grandes :
• Maximización creativa ( los especialistas de AdWord ayudan a los anunciantes a elegir las palabras clave más efectivas y a enfocarse en el número de clics y las tasas de conversión ).
• Especialistas en mercado vertical ( los especialistas en mercados específicos ofrecen guías para las campañas ).
• Publicación en volumen ( asiste a los negocios con el lanzamiento de campañas que tienen cientos o miles de palabras clave ).
• Representantes dedicados al servicio al cliente .
• AdWords API ( el código ): el servicio gratuito API de Google para grandes anunciantes y terceras partes permite a los desarrolladores concebir programas que interactúan directamente con el sistema AdWords para una integración más completa .
2 . AdSense : permite a los sitios Web que se unen a la red de Google ofrecer anuncios dirigidos a los usuarios utilizando anuncios AdWords . Los sitios Web pueden unirse a la red online durante plazos que se pueden cancelar en cualquier momento . Google también busca activamente sitios Web con niveles de alto volumen que se unan a la red por plazos específicos . Existen dos productos en esta oferta : “ AdSense para la búsqueda ” y “ AdSense para el contenido ”.
AdSense para la búsqueda :
• Las empresas que no cuentan con su propio sitio o búsqueda Web pueden ofrecer los servicios de búsqueda de Google y brindar a los buscadores los resultados de AdSense del lado derecho de la pantalla .
• Google comparte los ingresos con sitios Web anfitriones por cada clic .
AdSense para el contenido :
• Tecnología automatizada que analiza el significado del contenido Web y brinda publicidad pertinente en una fracción de segundo .
• Google comparte los ingresos con sitios Web anfitriones por cada clic .
• Para sitios Web con más de 20 millones de visitas al mes , se encuentran disponibles servicios personalizados .
Los clientes más recientes incluyen a USATODAY . com , ABC . com , Forbes . com y el 60 % de los 100 mejores sitios de comScore Media Metrix , así como miles de otros sitios de contenido especializado .
Las características de contenido incluyen :
• Filtros de publicidad competitiva .
• Filtros de contenido sensible .
• Opción de anuncios predeterminados en caso de que Google no pueda presentar anuncios dirigidos para la página .
• Anuncios de imágenes disponibles para dar más incentivos visuales a los consumidores .
3 . Search Appliance : una completa solución de software y hardware para permitir a las empresas realizar la búsqueda Google sobre información interna y externa .
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