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PARTE 2 • FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA
de su estado actual a la situación futura deseada. Las estrategias alternativas no surgen de la
nada como por arte de magia; se derivan de la visión, la misión, los objetivos y las auditorías interna y externa que realiza la empresa; son consistentes con las estrategias pasadas
que han funcionado bien, o se desarrollan a partir de ellas. Observe en el recuadro “Perspectiva del ambiente natural” cómo las estrategias de las com