PREFACIO xix
Los desafíos y las oportunidades que enfrentan las organizaciones de todos los tamaños son mayores que nunca. China se está convirtiendo rápidamente en un motor económico e India no está muy lejos de ello. El valor del euro ha caído drásticamente y continúa la guerra contra el terrorismo. La inmigración ilegal a través de la frontera entre Estados Unidos y México alcanza niveles sin precedentes. En la actualidad hay menos margen que nunca para equivocarse en la formulación e implementación de un plan estratégico. Por eso, este libro de texto ofrece un enfoque sistemático efectivo para desarrollar un plan estratégico claro.
Los cambios realizados en esta decimoprimera edición están encaminados directamente a ilustrar el efecto de este nuevo orden mundial en la teoría y práctica de la administración estratégica. Esta edición se ha actualizado por completo ante la magnitud de los cambios en la teoría, investigación y práctica de la administración estratégica y en respuesta a los cambios en las compañías, culturas y países. La primera edición de este texto se publicó en 1986 y desde entonces se ha fortalecido para ser uno de los libros más consultados en el mundo sobre administración estratégica. Este texto se publica ahora en nueve idiomas además del inglés. Cada oración y cada párrafo se ha examinado, modificado, clarificado, suprimido, racionalizado, actualizado y mejorado para realzar el contenido y la presentación. La estructura de esta edición es paralela a la última, con nueve capítulos y un Caso de cohesión, pero las mejoras en la legibilidad y cobertura son notables. Ahora, cada capítulo pone de relieve nuevos conceptos y prácticas de la administración estratégica presentados de una manera clara, centrada y relevante.
En esta edición se mejora y se consolida la perspectiva profesional orientada a las habilidades, que desde el principio han sido el fundamento de este texto. Sin embargo, la nueva y más amplia cobertura sobre las teorías y la investigación de la administración estratégica refleja el uso que hacen las compañías de conceptos como análisis de la cadena de valor( VCA), cuadro de mando integral( o Balanced Scorecard), visión basada en los recursos( RBV) y subcontratación. Para sobrevivir y prosperar en el nuevo milenio, las organizaciones deben desarrollar y sostener una ventaja competitiva. Ahora este texto está validado alrededor del mundo para poner a disposición de los administradores actuales y futuros las habilidades y los conceptos necesarios para formular con eficacia e implementar eficientemente un plan estratégico( un plan de juego, si usted quiere) que pueda llevar a una ventaja competitiva sustentable para cualquier tipo de negocio.
En la preparación de la decimoprimera edición de Conceptos de administración estratégica, la misión fue“ crear el libro de texto sobre administración estratégica más actualizado y mejor escrito del mercado; un libro que sea emocionante y valioso tanto para los estudiantes como para los profesores”. Para lograr esto, cada página se renovó, actualizó y mejoró. Se incorporan nuevas investigaciones y prácticas de la administración estratégica, como el modelo de la organización industrial( I / 0), el grado de similitud de los mercados, el análisis de la cadena de valor, el cuadro de mando integral( o Balanced Scorecard) y las ventajas de ser el primero en entrar al mercado. Además, se abunda en cientos de nuevos ejemplos prácticos. El Caso de cohesión es totalmente nuevo y se centra en Google( sustituye al caso de Krispy Kreme Doughnuts de la décima edición). Google es una compañía ejemplar que se está expandiendo intensivamente en todo el mundo. Los estudiantes disfrutarán analizar el caso Google con ejercicios al final de cada capítulo. Esta herramienta de enseñanza está muy mejorada en la presente edición y su uso se recomienda ampliamente. Los estudiantes se relacionarán con ella, especialmente porque con regularidad hacen búsquedas en Internet usando Google y tal vez incluso tengan una cuenta de Gmail. Se presentan nuevos ejercicios experienciales de Google al final de cada capítulo.
Los revisores y yo creemos que esta decimoprimera edición es el mejor libro de texto disponible para comunicar el entusiasmo y el valor de la administración estratégica. Conciso y excepcionalmente bien organizado, este texto ahora se publica en 10 idiomas: inglés, chino, español, tailandés, alemán, japonés, farsi, indonesio, hindi y árabe, y se está negociando una versión en ruso. En los cinco continentes, este texto se utiliza ampliamente en institutos y universidades en niveles de licenciatura y posgrado. Además, miles de empresas, organizaciones e instituciones gubernamentales lo utilizan como una guía en administración. www. xlibros. com