Comunicación para el Cambio Social (Ensayo) 1 | Page 5
CONCLUSIONES
La comunicación para el desarrollo y sus
diversas formas, nacen desde una perspec-
tiva occidental, más por conveniencia que
por una verdadera intención de apoyar a los
pueblos más pobres. A través de los años ha
cambiado, y pareciere que las dos corrientes
principales se acercan en diversos puntos.
La comunicación basada en las teorías
de la modernización demoniza las culturas y
tradiciones, argumentando que estas tienen
la culpa de que los pueblos no se puedan
desarrollar a plenitud. Su visión de desarrollo
se circunscribe a la tecnología, sin pensar
siquiera en qué herramienta pudiera ser la
ideal para determinado proceso y en determi-
nado contexto.
Por otro lado, la comunicación basada
en las teorías dependentistas, surge como
una manera contestataria de fomentar el
desarrollo, desde las mismas comunidades y
para ellas. Los actores sociales se convierten
en comunicadores. Estas teorías respetan las
costumbres y valoran las formas de organi-
zación social tradicionales.
Para las primeras, no existía un diálo-
go, el conocimiento se diseminaba solo de
manera vertical y por ello, la comunicación
estaba pensada de manera unidireccional.
Las segundas optan por un modelo comu-
nicativo bidireccional, en el que no solo los
expertos enseñan, sino que todos pueden
aprender del otro. Se valora el conocimiento
histórico y local de los grupos y se utiliza para
enriquecer los procesos.
Los modelos de modernización venían
generalmente de Estados Unidos y eran
preparadas por agencias de publicidad, mis-
mas que también preparaban los comerciales
de comida chatarra, por ejemplo. Los
modelos de comunicación social, surgen des-
de las comunidades, el contexto y los actores
sociales.
Hace falta un verdadero desarrollo de
las segundas, y un acercamiento real de los
comunicadores a estos modelos de comuni-
cación. Mucho de lo que vemos diariamente
como comunicación para el desarrollo sigue
pensándose de manera paternalista.
Es cierto que existen una gran can-
tidad de proyectos con una óptica distinta,
pero desgraciadamente la difusión de los
mismos no ha sido tan exitosa.
La comunicación para el cambio so-
cial tiene su principal reto precisamente en
su objetivo: crear un impacto tomando en
cuenta las condiciones indispensables para
su desarrollo. La creación de redes es clave
para lo anterior, ya que permitirá enriquecer
procesos y hacerlos crecer.
El desarrollo de estos tipos de comu-
nicación desde una perspectiva horizontal,
serán el deber de los comunicadores futuros.
Utilizando las nuevas herramientas tec-
nológicas según el caso, deberemos crear
proyectos comunicativos para fortalecer a
las comunidades, partiendo de sus propios
conocimientos y costumbres.
Laura Elizabeth Ruíz Díaz
a partir del texto de
Alfonso Gumucio-Dagron