Comunicación para el Cambio Social (Ensayo) 1 | Page 4

Comunicación para el cambio social
Su conceptualización inició en 1997, en reuniones
convocadas por la Fundación Rockefeller. Se
concibe como “un proceso de diálogo y debate,
basado en la tolerancia, el respeto, la equidad, la
justicia social y la participación activa de todos”.

Se propone como un proceso de
crecimiento colectivo, en el que los actores so-
ciales son comunicadores también, y el proceso
comunicacional es más importante que el produc-
to. En este modelo, también se le otorga una gran
importancia a la apropiación.

Para este tipo de comunicación, el pro-
ceso no se puede definir anticipadamente, pues
este está anclado en la comunidad, y de la misma
deben surgir las propuestas de acción.
Comparte el respeto por las culturas y tradi-
ciones, conocimiento local y un diálogo horizontal,
con la comunicación para el desarrollo.

Las premisas que justifican este modelo
son las siguientes:
“a. la sostenibilidad de los cambios socia-
les es más segura cuando los individuos
y comunidades afectadas se apropian del
proceso y de los contenidos comunica-
cionales; b. horizontal y fortalecedora del
sentir comunitario, debe ampliar las voces
de los más pobres, y tener como eje con-
tenidos locales y la noción de
apropiación del proceso comunicacional;
c. las comunidades deben ser agentes de
su propio cambio y gestoras de su propia
comunicación; d. […] promueve el diálogo,
el debate y la negociación desde el seno
de la comunidad; e. […] tomar en cuenta
las normas sociales, las políticas vigentes,
la cultura y el contexto del desarrollo; f. es
diálogo y participación, con el propósito de
fortalecer la identidad cultural, la
confianza, el compromiso, la apropiación
de la palabra y el fortalecimiento comuni-
tario; g. rechaza el modelo lineal de trans-
misión de la información […] y promueve
un proceso cíclico de interacciones desde
el conocimiento compartido por la comuni-
dad desde la acción colectiva.”