24 compagnons réussite
DES TÉMOIGNAGES
Brut .
Pour s ’ adapter au contexte sanitaire actuel et communiquer au mieux auprès des publics ciblés , c ’ est-à-dire les jeunes et leurs familles , le service Communication a choisi le média 100 % en ligne Brut . La réalisation de cinq portraits vidéo a été confiée au média fondé en novembre 2016 , star des réseaux sociaux avec ses millions d ’ abonnés .
À destination principalement des
15-35 ans , Brut . est le premier média vidéo digital en audience et l ’ un des précurseurs des magazines d ’ information essentiellement diffusés sur les réseaux sociaux . En décembre dernier , fort de sa communauté de 3 millions d ’ internautes sur Facebook , le média a obtenu du président de la République une interview de deux minutes . Les contenus de Brut . étant courts et qualitatifs - et de ce fait très accessibles -, le recours à ce média a permis la mise en place d ’ une large campagne de notoriété .
Les métiers présentés à cette occasion ont été choisis dans chacune des familles de métiers de l ’ association et selon le niveau de tension du recrutement . Le choix des jeunes professionnels mis en vedette s ’ est effectué en fonction de leurs niveaux d ’ avancement respectifs dans leur parcours compagnonnique et en tenant compte d ’ une certaine parité homme / femme . L ’ équipe de journalistes de Brut . a ainsi rencontré cinq jeunes ( bâtisseur-maçon , couvreur , fromager , mécanicien et sellier-garnisseur ) en formation pour en dresser cinq portraits , chacun dans son environnement de travail , en atelier , sur chantier ou dans son CFA : des témoignages courts et directs , mais spontanés et mettant en avant de façon bienveillante les valeurs des Compagnons du Devoir . De quoi susciter des vocations chez les internautes .
La première vidéo - celle de Maxence Paris , Aspirant fromager - a été mise en ligne début novembre 2020 . Trente-six heures après sa diffusion , la vidéo avait déjà atteint les 850 000 vues , 16 000 likes et reçu plus de 1 000 commentaires positifs . Depuis , les deux millions de vues ont été dépassées , ce qui est un résultat exceptionnel , même selon l ’ équipe de Brut . Puis , s ’ en est suivi , le 19 décembre 2020 , la mise en ligne de la vidéo présentant Mathias , Aspirant couvreur , début février 2021 celle de Maïlys , Aspirant sellier , et enfin en mars celle de Sonia ,
Compagnon maçon . Ces trois vidéos ont aussi obtenu des succès d ’ audience avec en moyenne 700 000 vues . Les réactions positives des internautes ont été très nombreuses à chaque fois ( des « j ’ aime » ou des « commentaires »), ce qui démontre le fort engagement suscité . À chaque nouvelle vidéo postée , une augmentation d ’ environ 20 % des visites sur le site de l ’ Association ouvrière a été notée , tout comme celui du nombre d ’ abonnés de ses réseaux sociaux . À noter que le métier de mécanicien aura les honneurs du format au printemps 2021 .
# 307 / Mai 2021