comision nacional de proyectos Proyectar México 2019 | Page 42

en 2013 solo el 24% de los usuarios
de internet en México visitaban
sitios relacionados con la salud,
es decir, cerca de 6 millones.
En la actualidad esa cifra
alcanza los 30 millones
de usuarios .
Crecimiento acelerado del segmento digital de la salud
Gracias al incremento en
el acceso a la infor-
mación de más ciu-
dadanos, la salud ha
empezado a posicio-
narse, más allá de las
visitas al médico y a la
clínica, como un tema
de interés sobre el cual
quieren informarse las
personas. Un reciente
estudio de Comscore,
una compañía de inves-
tigación de marketing
en internet, mostró que
el 46% de los usuarios
de internet en México
acceden a portales web
o aplicaciones relacio-
nados con la salud. Tal
resultado pone de ma-
nifiesto el potencial del
mercado de la salud en
el país.
La diversificación del
segmento de la salud
es amplia, sobre todo
en lo referente a la de-
manda digital de los
usuarios. A las perso-
nas les interesa acceder
a bases de datos sobre
salud, o diccionarios
relacionados con temas
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Hacia la reestructuración del sistema de salud
médicos, así como información sobre farmacias,
dietas y ejercicios. La población, durante los últimos
años, ha tomado mayor consciencia del papel de
la salud en su calidad de vida, y está dispuesta a
consumir una amplia gama de productos y servi-
cios que garanticen la calidad de vida que desean.
A continuación se relacionan algunos datos de inte-
rés que arrojó el estudio de la compañía Comscore:
• 6,4 millones de usuarios accedieron a con-
tenido de dieta y ejercicio en México durante
noviembre 2018.
• La subcategoría de Diet & Exercise en México
posee un alcance del 4.7% a total audiencia
nacional.
• 81,8% de las personas interesadas en sitios de
dieta y ejercicio también accede a contenido de
Enterntainment-Music.
• Las aplicaciones móviles de Diet & Exercise /
Fitness Tracker con más visitantes únicos son
Weight Loss Fitness, Lose Weight in 30 Days y
Google Fit.
Las potencialidades del mercado digital de la
salud están a la vista. En solo cinco años se pasó
de 6 millones de usuarios a cerca de 30 millones,
tal crecimiento supuso una mayor diversificación
de los contenidos que interesan al público. Las
aplicaciones y sitios dedicados a la salud son un
mercado por explotar en México que se desarro-
llará conforme los avances en materia de medicina
y nuevas tecnologías.