El nuevo movimiento de Facebook
La red social no solo lanzó Messenger Rooms, sino que también adquirió la plataforma para
crear gifs, Giphy por 400 millones de dólares
Ante la necesidad de conexión entre usuarios, por
una cuarentena que, parece alargarse más y más,
Facebook se lanzó a competir en el negocio de las
videollamadas con Messenger Rooms.
Sin embargo, sus movimientos para hacer más
completa y competitiva esta red social no terminaron
aquí, pues la compañía de Marck Zuckerberg
adquirió a Giphy por un importe de 400 millones de
dólares con el objetivo de incorporarla al equipo de
su red social Instagram. Dicha adquisición también
abarcó a más de 100 empleados de Giphy.
De relaciones comerciales a alianzas ambiciosas
Desde hace algún tiempo, es bien sabido que la
relación entre ambas plataformas no es nueva, y
esta adquisición no alterará el curso sobre cómo ha
funcionado la plataforma. Por sí mismo, Giphy ya es
uno de los sitios más grandes de gifs en internet,
ofrece opciones para crear y compartir esta clase de
imágenes animadas.
Además, por lo que se sabe, el 50% del tráfico de
Giphy proviene de las aplicaciones de Facebook.
En tanto, esta –poco esperada— compra, recordó
a la adquisición del servicio de analítica de datos
Onavo –por 200 millones de dólares—, con el que
detectaron que las tasas de envío de mensajes en
WhatsApp amenazaban a su propio servicio de
mensajería hace años. Lo que resultó en la compra
de la plataforma meses después. El desembolso fue
de 19 mil millones de dólares.
La compra de Giphy, no es una adquisición
acostumbrada por Zuckerberg, en la que se buscan
adquirir competencias para así eliminarlas, sino
para detectar tendencias en todo tipo de mercados
y poder reaccionar a todas ellas.
Por lo que, con esto, Facebook logrará conocer el
comportamiento de los usuarios dentro y fuera
de su aplicación, esta recolección de datos podría
perfilar aún más su estrategia publicitaria.
Por su parte, y para finalizar, la plataforma de gifs,
aseguró que con esta adquisición nada cambia
para sus socios, entre los que se encuentra Twitter;
situación que le da a Facebook una ventaja para
observar los comportamientos de sus competidores.
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