Clase Empresarial.MX Junio 2019 | Page 23

La Psicología del Color Los colores están en relación directa con las apren- siones de la gente en cuanto a tomar decisiones por cuenta propia, ya que influyen con su presencia en el entorno del tomador de decisiones. Algunas de las tendencias actuales en cuanto a colorimetría de productos e identidad corporativa, señalan lo siguiente: Rojo El rojo es el color de la pasión, crea sensación de urgencia y de deseo y activa el apetito. Tiene relación con aromas atractivos; un rojo escarlata denota preferencias sexuales de minorías y fuerte grado de dignidad y orgullo. Amarillo El amarillo es un color vibrante, luminoso, por lo que se le asocia con la felicidad y el optimismo. También con motivación y creatividad. También se reconoce que este color irradia calor e inspiración. Es muy útil para crear expectación, captar la atención y en productos educativos o de aprendizaje. Verde Por un lado el verde se asocia a naturaleza, salud y paz. Por el otro, se asocia al dinero y el poder. También es un color relajante. Se puede usar para dar un mensaje de poder, para temas ecológicos. Azul La gente que prefiere el azul en todas sus tonalidades, tiene buen control de sus emociones. Es, además, el color favorito de los niños y jóvenes. También se le asocia a la productividad, confianza y seguridad. Puede usarse para promocionar un producto o entorno de relax o para crear confianza en empresas como bancos o clínicas. Naranja El naranja es un color cálido, emocionante y divertido. La gente que compra productos de color naranja es por lo general jovial. Es el color de la acción, la efusividad y la generosidad. Se puede usar para representar empresas jóvenes o que se dirigen a un público joven y para llamar la atención. Morado El morado ha sido por siglos es el color de la realeza. Está asociado al lujo, a la delicadeza, suavidad y dulzura. Las personas con tendencia a este color tienen gustos artísticos, místicos y religiosos. Se considera el color más sexual de todos. Marrón La mayoría de clientes que son ordenados y disciplinados, buscan el color marrón o café. Se relaciona además a este color con una vida estable y saludable. Es un color vinculado al exterior, al campo, el bosque, la madera, la Tierra. Rosado El cliente que escoge el rosa es suave, femenino, sofisticado, educado. Este color se relaciona con productos de belleza y feminidad, y tiene mucho que ver con aromas de frescura y limpieza. Negro Los clientes que prefieren el color negro son conservadores, les gusta la elegancia y la discreción. El color negro se asocia a la pureza, estabilidad, fortaleza y poder. Se suele usa r en productos o servicios asociados con el lujo. El color es una pieza clave en la imagen de marca, por lo que hay que saber aprovechar las ventajas de crear marcas o iniciativas publicitarias con inteligencia, eligiendo colores que pueda generar la respuesta que deseamos de nuestros clientes. @revistaclaseempresarial • 22