El poder
de los
colores
Como la psicología del color
puede potenciar tu marca
Todo el mundo sabe que la publicidad es visual. La
gente se fija en cosas que le resultan atractivas. Pero
más allá de lo que nos atrae al ojo, por detrás hay un
mensaje que hace que las personas sientan cosas.
¿Por qué cuando alguien ve el logo de McDonald’s,
de repente tiene hambre?
La respuesta es que no solo es el diseño el que atrae
a las personas, sino también los colores. Éstos llevan
implícitos ciertos significados que se interpretan por
nuestras mentes como sensaciones que pueden
cambiar nuestro estado de ánimo.
crear emociones. Los investigadores de mercado han
podido comprobar que el color afecta notoriamente
los hábitos de compra de las personas:
• El color puede aumentar un 80% el reconocimiento
de la marca.
• Más de un 90% de las decisiones basadas en la
primera impresión se determinan por el color.
• Los anuncios en color se leen un 42% más que el
mismo anuncio en blanco y negro.
Tipos de Colores
Los colores que vemos en los puntos de venta o
las calles, mientras caminamos, tienen una enorme
repercusión en nuestra psicología y en nuestra
decisión de compra. Antes de comenzar a aplicar estrategias de merca-
dotecnia y ventas, se debe conocer los colores
que componen la base de lo que se conoce como
espectro cromático:
La gran mayoría de los productos y anuncios
publicitarios tiene un fuerte componente de
estrategia del color, diseñada por especialistas en
esta disciplina. • Existen 3 colores primarios: Rojo, azul y amarillo.
Utilizando un marketing de colores efectivo, las
marcas pueden enviar más que un mensaje: pueden • Hay 6 colores terciarios, que se consiguen al mezclar
un color primario con uno secundario.
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• Existen 6 colores secundarios: Verde, morado y na-
ranja, que salen de combinar 2 colores primarios.