Entrevista con
Andrés Labán
Actual director de marketing deportivo en Adidas México, Andrés Labán se ha desenvuelto, a lo largo de su
carrera, en diversos puestos relacionados con el mundo deportivo.
Labán es el encargado de impulsar la estrategia global de la marca en el país, desarrollar la estrategia deportiva
de Adidas en México, así como impulsar los nuevos planes de negocio de la compañía.
Antes de su incorporación a Adidas, fue Gerente de eventos a nivel Latinoamérica por parte de la National
Basketball Association (NBA), donde dirigió proyectos para promover nuevas oportunidades de negocio en
especial en México, Colombia, Brasil y Argentina.
No obstante, su trayectoria comienza desde 2008 en diversos puestos comerciales y de marketing, entre los
que destacan su participación en el Comité Organizador de los Juegos Panamericanos de 2011 y en compañías
como AS Deporte y FIBA Américas.
Clase Empresarial (CE): Gracias por aceptar la entrevista. Comencemos hablando sobre tu pasión por
el deporte. Eres un maratonista que ha participado en diversas competiciones de alto rendimiento.
¿Cómo surge tu interés hacia todo esto?
Andrés Labán (AL): Creo que la pasión por el deporte viene desde la familia. Mi papá fue atleta panamericano,
entonces el deporte estuvo muy presente en mi vida, desde pequeño.
Practiqué diversos deportes en mi infancia, incluso cuando estudié mi carrera en el Tec de Monterrey, posteriormente
dejé el deporte en equipo y me centré en correr, ahí me fui enganchando con diferentes retos, diferentes
maratones. El compartir esta pasión, en general es lo que me motivó a desempeñarme en los negocios
y, por supuesto, en el marketing deportivo.
CE: ¿Cómo surge tu interés hacia el tema de marketing deportivo?
AL: Empecé mi carrera profesional en un evento deportivo de gran magnitud: los Juegos Panamericanos de
Guadalajara, ahí tuve contacto con el mundo del marketing deportivo. Desde ahí comenzó la pasión por esta
otra faceta en el deporte.
El ver cómo se combina la experiencia, la pasión y todo lo que se hace en el deporte enfocado a los negocios,
fue lo que empezó a despertar esa inquietud e interés en este ámbito.
CE: ¿Cuáles crees que son los valores del deporte que bien se pueden aplicar en el mundo empresarial?
AL: Deportes y negocios, de repente no es tan buena comparación ya que hay cosas en el deporte que no
aplican como tal al mundo empresarial; sin embargo, sí hay valores muy específicos que podemos tomar del
deporte que aplican y muy bien. 1: El tener objetivos definidos; si tú hablas con un deportista olímpico, este
tiene un calendario de actividades, tiene claro qué competencias lo van hacer calificar a olímpicos, qué quiere,
qué necesita, etcétera. Sabe desde donde debe partir. 2: La preparación; esta cambia mucho dependiendo
el resultado que se busca. Cuando se tiene la preparación adecuada, se triunfa tanto en el deporte como en el
mundo corporativo. 3: Disciplina y constancia; ambas son fundamentales para lograr los objetivos precisos,
en ambas partes. 4: El trabajo en equipo, este también es un pilar en todos los deportes, pues aunque sea un
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