A más de cien años de su fundación, José Cuervo y
Labastida registra el nombre, José Cuervo, como
marca comercial. A raíz de este acierto, el crecimiento
de la empresa comenzó a ser exponencial. Para
los años 40, empezaron a innovar desde el tequila
en sí, hasta la forma de presentarlo, pues fueron
ellos quienes comenzaron con los cocteles. Al
tequila le pusieron jugo de limón, sal y endulzante,
nombrándolo después como Margarita. producto tanto en Estados Unidos como en Reino
Unido.
Más tarde, en los 70, hicieron lo mismo con el licor de
grosella, el jugo de limón y el agua mineral para crear
el Tequila Sunrise. Posteriormente, en 2016, José Cuervo también se
incorporó en otros mercados, asociándose con
Ford para fabricar piezas automotrices a partir
de subproductos del agave. En 2017, la tequilera
mexicana hace su debut en la Bolsa Mexicana de
Valores, alcanzando una cotización en el mercado de
6,300 millones de dólares, convirtiéndose en la única
empresa de bebidas destiladas en la bolsa.
En 1974, José Cuervo, ya era una marca tan poderosa
en México exportando 500 mil cajas. Para 1989, ya
tenía presencia en 42 países, siendo en la década
siguiente cuando se encargaron de aumentar su
producción y sus exportaciones en todo el planeta; de
hecho, justo en 1990, sus exportaciones aumentaron
a 5 millones de cajas al año.
Con la llegada del nuevo milenio, vinieron más
oportunidades y, desde 2010, la compañía tequilera
expandió su oferta a través de la compra de otras
marcas, entre las que destacan Kraken, Götland, Oso
Negro y Bushmills.
Su éxito llegó a ser tal que, en 2013, finalizó su alianza
con la empresa inglesa Diageo, que los ayudaba a
distribuir sus productos en Reino Unido, España,
Grecia, Estados Unidos y Canadá. Siendo que, la
empresa mexicana podía distribuir por sí misma su
En 2015 sus ventas netas combinadas fueron de 19
mil 817 millones de pesos, teniendo una utilidad
neta de mil 770 millones de pesos. Al año siguiente,
Estados Unidos y Canadá representaron un 75% de
sus ventas, México un 15% y el resto del mundo un
11%.
Actualmente José Cuervo es impulsor de grandes
avances tecnológicos que se están realizando en
Jalisco. Con un laboratorio especializado en la micro
propagación del agave, se busca fortalecer la planta
y concentrar los niveles de sus mieles para continuar
generando rendimientos mayores.
Hace más de doscientos años, Don José jamás
imaginó que aquellas plantas de agave que estaban
cultivando a las faldas de un volcán, se convertirían
en millones con el pasar del tiempo. Siendo parte
de la historia mundial por ser una de las empresas
tequileras más populares, llevando la esencia
mexicana a cada rincón del mundo.
Productos de la familia José Cuervo
- José Cuervo Especial
- José Cuervo Tradicional
- Centenario Plata
- Centenario reposado
- Gran Centenario Añejo
- 1800
- Maestro Tequilero
- José Cuervo Clásico
- Tequilas Cuervo con Sabor
- José Cuervo Black
- José Cuervo Reserva de la Familia
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