Qué son las keywords negativas y cómo usarlas en tu estrategia online
Si hablamos de publicidad online basada en keywords , hablamos casi necesariamente de Google Adwords , la principal plataforma de publicidad de Google .
Si la has usado alguna vez , sabrás que tus campañas deben ir acompañadas de una lista de keywords ( palabras clave ) que no son otra cosa que las palabras que el usuario de Google escribirá en el buscador , en cuyos resultados quieres que tu anuncio aparezca . Hemos hablado largo y tendido de cómo escoger las keywords más adecuadas y las estrategias más útiles para hacerlo en cada caso , pero Google también permite el uso de keywords negativas . Vamos a explicar qué son y cómo pueden usarse en una campaña .
Cómo usar las keywords negativas
Una keyword negativa es , como el propio Google explica , « un tipo de palabra clave que impide que el anuncio se active por una determinada palabra o frase . Indica a Google que no muestre el anuncio al usuario que busque esta frase ».
Es decir , que al contrario que en una keyword normal , con las keywords negativas lo que queremos es que nuestro anuncio no aparezca en los resultados de búsqueda cuando un usuario de Google escriba esa palabra en el buscador . Las keywords negativas son siempre un complemento de las keywords normales .
La estrategia condiciona el uso de las keywords
El uso de keywords negativas ( y positivas ) viene definido , por tanto , por la estrategia de marketing online que decidas seguir . Y ahí está la madre del cordero : ser capaces de desarrollar una buena estrategia . Adwords , o mejor dicho , sacarle el máximo rendimiento a Adwords , es más complejo de lo que parece .
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