De esta forma, la Champions da evidencia de ello, pues a comparación de otras competiciones continentales, es la que en proporción más jugadores de continentes ajenos tiene, siendo asimismo, la más mainstream entre la afición futbolera.
Por último a mencionar más igual de importante, en el texto de “La cultura del nuevo capitalismo”, Richard Sennet menciona como en las últimas décadas las marcas se han preocupado por elaborar ideas, sentimientos y estilos de vida en vez de centrarse en el valor de utilidad del producto. En este caso, al ser la Champions League algo mainstream, sus equipos adquieren también dicha naturaleza, y es por ello que equipos como el Real Madrid, el Barcelona o el Manchester United, tienen una vasta afición en los demás continentes. Y es que hablando en un aspecto más general, el ser aficionado a un equipo, es ser aficionado a una marca. Lo decimos de esta forma, pues el apoyo de los aficionados a su equipo se vende en la forma en la que el aficionado experimenta la pasión, las emociones, alegrías o incluso desdichas de alentar a un determinado club. Y son este tipo de cosas de las que hacen uso muchos equipos para incentivar a sus aficionados en cada partido, tomando también en cuenta que el apoyar a un equipo no sólo implica el apoyo incondicional, sino el hecho de que muchos de ellos opten por comprar sus productos, camisetas, su uniforme oficial, la compra de entradas a los estadios para poder presenciar los partidos, o incluso que en caso se quiera entrenar formalmente el deporte, lo hagan y paguen en la academia oficial del club. Un ejemplo de esto son las promociones que muchos equipos de fútbol anuncian en sus páginas de Twitter y/o Facebook, con ofertas exclusivas de entradas por un día célebre, o para un público determinado. Para esto último recurrimos a una publicidad local y ajena a Europa, pero igual de sustancial, una del Club Universitario de Deportes en la que por el partido contra Sporting Cristal el 19 de noviembre, la página oficial de Facebook anuncia una promoción de entradas para menores de 10 años, las cuales costarían 10 soles para cualquiera de las zonas del estadio, hasta en aquellas en las que llegan a costar 120 regularmente. Esto en tanto deja en evidencia que la pasión por un equipo tendría a un hincha en concepto como un cliente más que queda aferrado al consumo, a una marca, al equipo de fútbol. En conclusión, de acuerdo a como se ha expuesto, el fútbol de la Champions League es una industria creativa que genera ideas y estilos de vida, adaptándose al mismo tiempo a la cultura nacional de distintas partes del mundo con el objetivo de ampliar su público. Vimos además que el aferro de sus aficionados en cierta forma fomenta el consumismo en ellos, siendo los equipos más que solo eso, marcas que buscan a través de sus mensajes públicos más vastos. Hechos como estos nos dan a entender que esta competición continental es, como cualquier otra, una receptora, pero además por el hecho de ser la más popular, difusora de culturas locales de todas partes del mundo, y que aunque no parezca, contribuye en esta época de constante ruptura de las barreras nacionales.
BIBLIOGRAFÍA
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MARTEL, Fréderic (2012) Cultura Mainstream: Cómo nacen los fenómenos de masas. Madrid: Santillana Ediciones Generales.
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SÁNCHEZ, Oscar (comp.) (2017) La inevitable globalización: enfoque cultural y económico del escenario mundial. Lima: UPC.
SENNET, Richard (2006) La cultura del nuevo capitalismo. Barcelona: Editorial Anagrama.
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