CCRES El Boletín 06 - NOVIEMBRE - DICIEMBRE | Page 24

El equipo de M&C junto a Santiago Olivera en la charla sobre los nuevos paradigmas de la publicidad.
La publicidad celebró su día
con una charla sobre nuevas
tendencias viralizables
Cada 4 de diciembre se celebra el Día de la Publicidad, por este motivo, la agencia M&C
convocó a Santiago Olivera, quien brindó una charla especial para empresarios y estudiantes,
con el fin de comprender los nuevos paradigmas, y así poder ser “memerables”.
H
oy en día es muy normal
que se asocie la publici-
dad a algo negativo: ese
video en Youtube que estamos es-
perando ansiosos la cuenta regre-
siva para poner “saltar”, ese banner
expandible que por unos segundos
nos tapa el contenido de la noticia
que queremos leer, o simplemen-
te la molestia al ver tres anuncios
seguidos en la tanda de nuestro
programa favorito del prime time.
Pero, ¿realmente entendemos
por qué algunos celebran esto
que para otros es algo tan mo-
lesto? Justamente para la Agen-
cia MyC, este no es un día más,
porque aseguran “saber el valor
que tiene la publicidad en nues-
tras vidas y en la de los medios.
Porque sin la publicidad no exis-
tirían los medios independientes
tal como los conocemos, ni po-
dríamos valernos de esta her-
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TENDENCIAS
mosa y poderosa herramienta
de comunicación para transmi-
tir todo lo que nos gusta decir,
tratando de dejar algo relevante
en el corazón de cada uno de los
que ven nuestro trabajo”.
Por eso, a lo largo de sus 35 años
de vida, la agencia generó diver-
sas acciones para celebrar este
día como realmente corresponde:
dejando una marca. En este sen-
tido, organizó rutas culturales,
campañas de concientización de
tránsito, y eventos con recono-
cidos exponentes de la industria,
como fue este año, donde realizó
la inspiradora charla de Santiago
Olivera, actual CEO de Young &
Rubicam, una de las agencias más
reconocidas de Argentina.
En esta breve entrevista Santia-
go cuenta cómo y por qué el arte
publicitario se está reinventando.
¿QUÉ SIGNIFICA TRABAJAR
EN PUBLICIDAD?
Significa la posibilidad de mo-
dificar actitudes en los consu-
midores en forma directa para
orientar esas actitudes hacia
nuestros productos o hacia
nuestros servicios. Y también
significa responsabilidad, ya que
implica que esos mensajes lle-
guen a las sociedades y que de
alguna forma ayuden a construir
una sociedad mejor. Es lo que
estamos viendo ahora con la pu-
blicidad inclusiva, por ejemplo.
Hoy por hoy, trabajar en publi-
cidad es algo muy interesante,
porque es una industria, una
disciplina y una profesión que se
está repensando a sí misma para
adaptarse a los nuevos cambios,
y eso genera mucho entusiasmo,
porque está todo por hacerse.
Hace 30 o 40 años la publicidad