CCRES El Boletín 06 - NOVIEMBRE - DICIEMBRE | Page 25

TENDENCIAS El evento convocó a empresarios, funcionarios y estudiantes en una charla amigable con un lenguaje simple. era muy parecida a las décadas anteriores y en ese sentido no había desafíos. Ahora sí tenemos un desafío como industria que es súper atractivo. ¿QUÉ ES LO MEJOR DE LA VIEJA PUBLICIDAD ASOCIADA A LOS MEDIOS TRADICIONALES Y DE LA NUEVA INFLUENCIADA POR LAS REDES SOCIALES? Lo mejor que tenía la vieja publi- cidad asociada a los medios tra- dicionales era la posibilidad de poder llegar con un único men- saje a millones de personas al mismo tiempo y en poco tiempo, y poder repetir ese mensaje. Esa fue la base de la construcción marcaria y de la publicidad hasta que apareció internet. Lo mejor que tiene la nueva, influenciada por las rrss es la posibilidad de llegar, de poder utilizar o hacer realidad el boca a boca. De que alguien le pueda comentar a otro lo bueno de una marca o pro- ducto y que eso tenga una vali- dez más genuina porque no está motorizada por la marca, sino por las personas. ¿LA PUBLICIDAD TRADICIONAL SE ALETARGÓ O SE ESTÁ REINVENTANDO? La publicidad tradicional desa- pareció. Ahora estamos hacien- do un nuevo tipo de publicidad y lo que se está reinventando es justamente, la publicidad. Todavía estamos en la etapa de entender cómo es la nueva pu- blicidad y tratando de aprender para poder crearla. Es más o menos parecido a lo que pasó cuando apareció la tv. Hasta ese momento se hacía publici- dad en los medios gráficos o en radio y llevó más o menos una década entender cómo era la tv y poder hacer un nuevo tipo de publicidad. Yo lo que trataría de hacer es ver cómo están construyendo mar- cas las empresas que se crearon en el siglo XXl, por un lado, y por otro, hay dos marcas muy intere- santes. Hay una en particular que es la que a mi más me gusta y me parece que nos da una pista de hacia dónde va, es Burger King, también podría incluir a Red Bull. Yo diría que si uno mira lo que estuvo haciendo Burger King en los últimos 4 años en todo el mundo, va a tener un vistazo in- teresante de cuál es el futuro de la publicidad. ¿EN QUÉ MOMENTO DE SU VIDA UNA PYME DEBE INVERTIR EN CONSTRUIR SU MARCA? Yo te diría que hoy por hoy, des- de que nacen. La posibilidad que tiene una pyme de ser diferente a otras es muy baja, porque hoy todo es fácilmente copiable. Así que lo que yo recomiendo es que traten de construir una marca apenas se lanzan para ser, o los primeros, o los más relevantes en el mercado y cuando les copien, el producto o servicio que tienen para ofrecer, les sea más difícil, porque un producto se puede copiar, pero una marca no. CONTACTO ¿HACIA DÓNDE CREÉS QUE HAY QUE MIRAR PARA VER EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD? Web: www.mycsa.com.ar Medios y Comunicación Dirección: R. de Escalada 655. Rcia. Teléfono: [phone] Instagram: @agenciamyc Facebook: agenciamyc E-mail: [email protected] 25 29