30.000 potrošača u 60 zemalja, poka-
zuju da čak 55% ispitanika bi radije
platilo veću cijenu ukoliko proizvod ima
pozitivan uticaj na društvo i okolinu.
ULOGA KONCEPTA «4P»
U implementaciji zelenog marketinga
svakako ostaje važno razmotriti čuveni
«4P» koncept koji se odnosi na sam
proizvod, cijenu, kanale distribucije i
promociju. Neka istraživanja pokazuju
da je promocija prevazišla značaj cijene,
Uzmimo za primjer proizvođača
organskog voća i povrća čija glavna
djelatnost je prodaja lokalnih pro-
izvoda visokog kvaliteta. Kako bi
stekao konkurentsku prednost na
tržištu, jasno je da se mora obra-
titi vrlo specifičnoj tržišnoj niši i
pažljivo osmisliti pristup. Poznato je
da se kuća gradi na dobrim teme-
ljima. Zato, prvo pitanje koje se
nameće jeste sam proces proizvod-
nje odnosno njegova usklađenost
PRIMJER ZELENOG MARKETINGA - COCA COLA
što govori u prilog razvijanju zelene
marketing strategije. Ulaganjem u mar-
ketinške kampanje moguće je preva-
zići problem «visoke cijene» u korist
drugih prednosti koje proizvod nudi.
sa zakonskim normama za organsku
proizvodnju. Proizvod mora zadovo-
ljavati sve kriterijume i posjedovati
potrebne sertifikate. To je obavezan
korak u potvrdi kvaliteta i svojevrsna
garancija pouzdanosti koju kupci danas
očekuju od brenda. Pakovanje takođe
mora ispratiti zelenu orijentaciju, te
treba izbjegavati plastična pakovanja za
proizvode. Dizajn i vizuelni elementi na
43