O D R Ž I V I R A Z V OJ
ZELENI
MARKETING–
ISTINA ILI IZAZOV?
TEKST: V.K.
IMA DANA KADA OSJETIMO DA GUBIMO TLO POD NOGAMA. BILO DA GOVORIMO O ŽIVOTU ILI POSLU, UVIJEK
NAS NA NEKOM FRONTU ČEKA PROBLEM KOJI SE POJAVI IZNENADA ILI NEKA SITUACIJA KOJA ZAHTIJEVA
PUNU POSVEĆENOST KAKO BI DOŠLI DO NAJBOLJEG RJEŠENJA. MEĐUTIM, POSTOJE NEKI IZAZOVI ČIJI
UTICAJ PREVAZILAZI DOMAŠAJ ČOVJEKA, A KOJI ZAHTIJEVAJU ZAJEDNIČKU AKCIJU NA DUGI ROK KAKO
BI OMOGUĆILI KVALITETAN ŽIVOT NAREDNIM GENERACIJAMA. ODRŽIVI RAZVOJ SE ZATO NAMEĆE KAO
HIPOTEZA SAVREMENOG BIZNIS MODELA I STRATEŠKO OPREDIJELJENJE MODERNIH KOMPANIJA.
ŠTA JE PITANJE TRENDA, A
KOLIKO ZAPRAVO DJELUJEMO?
U novijoj istoriji, sigurno da nije bilo
decenije u kojoj se više govorilo o zaštiti
životne sredine i održivom razvoju. Bez
obzira na pojačana upozorenja koja sva-
kodnevno dolaze od strane naučnika,
naše navike kao potrošača mijenjaju se
izuzetno sporo i upitno je da li te pro-
mjene čine više štete ili koristi. Šta je
pitanje trenda, a koliko zapravo sistem-
ski djelujemo pozitivno na okolinu?
U svijetu marketinga 4.0 to jest digi-
talnoj sadašnjosti, neosporno je da su
kompanije i potrošači na višem stadi-
jumu svijesti o neophodnosti uvođe-
nja “zelenih” praksi u cilju smanjenja
negativnog uticaja na okolinu. Države
su se obavezale da će dostići ciljeve
održivog razvoja do 2030. godine., a
posebno je interesantan cilj 12 koji
se odnosi na odgovornu potrošnju,
odnosno racionalnu upotrebu resursa,
smanjenje otpada i uvođenje održi-
vih praksi u procese proizvodnje.
Potencijalni odgovor na rastuće zahtjeve
za društveno odgovornim odnosom
ka planeti Zemlji nalazi se u «zele-
nom» marketingu. Ovaj koncept, koji se
često naziva i «ekološkim» ili «održi-
vim», zasniva se na prodaji proizvoda
i usluga na osnovu njihovih prednosti
po životnu sredinu. Iako na kratak rok
ovakav pristup proizvodnji, pakovanju,
logistici, energetskoj efikasnosti i uprav-
ljanju otpadom, djeluje kao trošak za
svaku kompaniju, na dugi rok je sigurno
vrijedna investicija. Istraživanja poka-
zuju da su kupci spremni da plate veću
cijenu zelenih proizvoda, a u vezi sa
tim je i rastuća lojalnost prema brendu
koji je posvećen održivom razvoju.
Rezultati globalnog istraživanja o kor-
porativnoj društvenoj odgovornosti
koje je Nielsen sproveo na uzorku od
CRNA GORA JE EKOLOŠKA DRŽAVA I TAKVO OPREDIJELJENJE NIJE SAMO
DEKLARATIVNO, VEĆ TREBA DA SVE NAS INSPIRIŠE DA POSTANEMO BOLJI, DA
VOLIMO SVOJU ZEMLJU I DA BUDEMO INSPIRACIJA SVIMA, PA I TURISTIMA,
KAKO SE ČUVA PRIRODA
42 CAFFE MONTENEGRO