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UMA ANÁLISE DA PRODUÇÃO DE SENTIDO SOBRE A IMPLANTAÇÃO DA
FÁBRICA SUZANO DE PAPEL E CELULOSE, NA MÍDIA DE IMPERATRIZ
Marcos Fábio Belo Matos
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RESUMO: A pesquisa buscou analisar a produção de sentido sobre a implantação da Fábrica
Suzano de Papel e Celulose, na cidade de Imperatriz-MA, efetivada na mídia local, no jornal O
Progresso e mais 10 blogs informativos. O trabalho foi feito a partir da análise documental dos
dispositivos midiáticos selecionados, no período compreendido entre março de 2011 e março
de 2014. O aporte teórico-metodológico foi o da Análise de Discurso de Linha Francesa e ainda
as Teorias da Midiatização. Buscou-se mapear as notícias e reportagens sobre o acontecimento
“implantação da Suzano em Imperatriz”, que saíram tanto no jornal quanto nos blogs, ao mesmo
tempo. O que se pôde verificar foi que; a) houve um trabalho bastante marcado de positivação
sobre a implantação da fábrica na cidade, tanto nos jornais quanto nos blogs – a imensa maioria
de matérias publicadas foram de cunho apoiador da iniciativa empresarial; b) a constituição da
enunciação jornalística sobre o acontecimento privilegiou, como sujeitos, os personagens
ligados à Suzano (gerentes e diretores, sobretudo) e aos governos municipal, estadual e federal,
efetivando um processo de interdição de outros sujeitos, como trabalhadores, fontes
especialistas e comunidade em geral. Isso provocou a apresentação de um discurso bastante
selecionado no que se refere à avaliação do processo de implantação da fábrica; c) no processo
de publicização, o leitor foi deixado de lado, obscurecido, tanto nas plataformas dos blogs
quanto na do jornal O Progresso. Não se verificou, em nenhum dos dispositivos, a publicação
de comentários dos leitores acerca das notícias relativas à implantação. Nas duas únicas vezes
em que comentários foram publicados, em ambas as publicações, não houve diálogo com quem
comentou; d) A Suzano ocupou um espaço bastante preferencial no jornal O Progresso, nos três
anos em que sua implantação se processou. Das 942 edições analisadas desse jornal, a Suzano
aparece, como acontecimento, registrada em 213 delas, o que configura 22,61% do total. E,
dessas 213 edições, a empresa ocupa a capa do jornal 42 vezes, o que configura 19,71% desse
total. Esses percentuais demonstram um espaço preferencial que foi aberto pela publicação para
noticiar os movimentos de implantação da referida empresa; e) Verificou-se, ainda, um
investimento de comunicação da empresa, a partir de suas estratégias de assessoria de
comunicação, para que colhesse como resultado a positivação do discurso, tanto do jornal
quanto dos blogs, sobre a implantação da fábrica: grande parte das notícias e reportagens
tinham como origem as assessorias da empresa (que eram três), pois que o jornal assinava as
matérias com “Assessoria” ou “Ascom da Suzano” ou outros designativos. A pesquisa
demonstrou que a enunciação dos dispositivos estudados sobre a implantação da Suzano em
Imperatriz foi negociada para colher, como resultado, a positivação do discurso e da imagem
da empresa.
Palavras-chave: Discurso. Produção de Sentido. Mídia. Suzano.