Entretien
A PROPOS DE PALMARÈS SPORTS & ENTERTAINMENT
2009: Naissance |
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l’ agence |
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sein |
de |
Palmarès |
Group et signature avec la |
Fédération |
camerounaise |
de Football d’ un contrat |
de marketing pour deux |
années. |
Avec Vogosport, vous vous branchez sur la caméra de votre choix.
2010:
Lancement du premier magazine de golf de l’ espace Afrique francophone dénommé Golfica; l’ agence remporte le budget de la Fédération camerounaise de Golf et crée le logo de l’ Open International de golf du Cameroun.
A l’ intérieur de plusieurs pays africains, les clubs de football et d’ autres sports ont du mal à se structurer et à se financer. Est-ce du pain béni pour les agences de marketing du sport ou un inconvénient?
C’ est une situation à double tranchant. La mauvaise structuration des institutions sportives africaines est plus un inconvénient pour les agences de marketing sportif qu’ autre chose. C’ est justement cette mauvaise structuration qui est à l’ origine du manque de financement des clubs. Car les acteurs de l’ économie s’ accommodent difficilement de l’ amateurisme. Regardez par exemple au Cameroun, le gouvernement a beau avoir accordé 5 % de déduction fiscale à toute entreprise qui investit jusqu’ à 5 % de son chiffre d’ affaires dans le sport, que très peu d’ entreprises se bousculent. Car le monde de l’ entreprise veut du professionnalisme de fait et non de nom. Mais c’ est aussi la raison d’ être d’ une agence de marketing sportif: apporter des réponses à la problématique d’ un contexte, d’ un club ou d’ une entreprise..
Les gros poissons semblent avoir pris l’ essentiel des marchés lucratifs. Par exemple, Bein Sports vient d’ acquérir, un segment des droits TV de la CAN 2017 de football( des seniors messieurs) qui aura lieu au Gabon. Total est désormais le sponsor titre de la CAF. Quel commentaire cela suscite en vous?
Le football est une économie comme une autre. Soit on a des moyens pour en être acteur, soit on ne les a pas. Parlant de l’ audiovisuel, les droits acquis par une chaine de TV sont très souvent par marché ou par région. Dans le cas de Bein Sports, ils ne peuvent concerner que le marché français, le Maghreb et le Moyen Orient où elle agit. Le marché hertzien qui concerne les chaines comme la Crtv au Cameroun, la Rti en Côte d’ ivoire ou la Rts au Sénégal, reste disponible pour ces chaines nationales. Après, il reste les droits pour le satellite qui restent disponibles pour Canal + Afrique pour la zone Afrique francophone, et Supersport pour l’ Afrique du Sud et le Nigeria.
Concernant le naming de Total, combien d’ entreprises africaines auraient pu s’ aligner sur cette opération? Le groupe Mtn? Il a occupé cette position à une époque. Tiger Brand? Peut-être. Ou Mrs pour parler du secteur pétrolier? C’ est un marché en milliards de F cfa et pour Total, en millions d’ euros. Et pour cette multinationale des hydrocarbures, c’ est facile à payer.
Quel est l’ avenir du marketing du sport sur le continent?
Le marketing sportif est comme le marketing en général en Afrique. Tout est à faire. C’ est un avenir que je vois encore radieux pour ceux qui peuvent retrousser les manches et descendre dans le cambouis. Car pour avoir sa place au soleil, il faut courber l’ échine et bosser. Si on a une préférence pour le confort des bureaux climatisés en permanence, il vaut mieux renoncer à s’ inscrire dans l’ émergence du marketing sportif africain.
2011:
Renouvellement du contrat avec la Fédération camerounaise de Football; Acquisition des droits de plusieurs événements sportifs pour le Cameroun, Gabon, Côte d’ Ivoire, Sénégal, RDC, Congo- Brazza, Tchad, Guinée Equatoriale, Benin, Togo: UEFA Champions League, Liga espagnole, English Premier League, Bundesliga, Ligue 1 française, Calcio italien, NBA( championnat Nord- Américain de basket-ball).
2012
Organisation en mars des premières cérémonies des Golfica Awards, et, en décembre du tout premier tournoi de golf « Golfica – Open Roi Des Bamouns » lors du Ngouon( fête culturelle du peuple Bamoun).
2013:
Accompagnement de la Société anonyme des Brasseries du Cameroun lors de l’ événement « Football Arena » pendant la coupe des Confédérations au Brésil.
2016:
Signature d’ un contrat de représentation de l’ application Vogosport pour l’ Afrique.
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Business Management
AFRICA
Octobre 2016