Business First January 2018 January Business First Magazine pref | Page 20

T O U RI S M I N N O R T H E R N I R E L A N D
R e c or d y e ar f or o v er s e a s
t o uri s m t o N ort h er n Ir el a n d
2
0 1 7 h a s b e e n t h e b e st y e a r e v e r f o r
o v e r s e a s t o u ri s m t o N o rt h e r n I r el a n d,
wit h a r o u n d 2. 2 6 milli o n vi sit o r s ( + si x
p e r c e nt o v e r 2 0 1 6) c o nt ri b uti n g m o r e t h a n
£ 5 8 6 milli o n ( + ei g ht p e r c e nt) i n r e v e n u e t o
t h e e c o n o m y.
Hi g hli g ht s of T o u ri s m I r el a n d’ s a cti vit y t o
p r o m ot e N o rt h e r n I r el a n d a r o u n d t h e w o rl d
d u ri n g 2 0 1 7 h a v e i n cl u d e d c a m p ai g n s f o r
B elf a st a n d t h e C a u s e w a y C o a st al R o ut e,
p r o m oti o n s t o hi g hli g ht o u r s u p e r b f o o d
off e ri n g, a s w ell a s T o u ri s m I r el a n d’ s a w a r d­
wi n ni n g ‘ G a m e of T h r o n e s T a p e st r y’
c a m p ai g n i n t h e s u m m e r.
Ni all Gi b b o n s, C E O of T o u ri s m I r el a n d, s ai d:
“ 2 0 1 7 l o o k s s et t o b e t h e b e st y e a r e v e r f o r
o v e r s e a s t o u ri s m t o N o rt h e r n I r el a n d.
T h r o u g h o ut t h e y e a r, T o u ri s m I r el a n d
u n d e rt o o k a p a c k e d p r o g r a m m e of
p r o m oti o n s, t o b ri n g N o rt h e r n I r el a n d t o t h e
att e nti o n of t r a v ell e r s e v e r y w h e r e. O u r
a w a r d­ wi n ni n g G a m e of T h r o n e s T a p e st r y
c a m p ai g n r e a c h e d milli o n s of p e o pl e a r o u n d
t h e w o rl d. T h o u s a n d s of o p p o rt u niti e s w e r e
c r e at e d f o r p ot e nti al vi sit o r s t o r e a d, h e a r o r
18
w w w. b u si n e s sfir st o nli n e. c o. u k
w at c h p o siti v e m e s s a g e s a b o ut N o rt h e r n
I r el a n d; T o u ri s m I r el a n d e sti m at e s t h at t hi s
m e di a e x p o s u r e i s w o rt h a n e sti m at e d £ 1 0 0
milli o n i n e q ui v al e nt a d v e rti si n g v al u e.”
C o m m e nti n g o n t h e y e a r a h e a d, Ni all
Gi b b o n s s ai d: “ W e a r e h e a di n g i nt o 2 0 1 8 i n a
p o siti o n of s o m e st r e n gt h, b a s e d o n t h e
s u c c e s s of 2 0 1 7. N e xt y e a r, w e will c o nti n u e
t o c r e at e ‘ st a n d o ut’ f o r N o rt h e r n I r el a n d
a r o u n d t h e w o rl d, hi g hli g hti n g i c o ni c
e x p e ri e n c e s li k e Tit a ni c B elf a st a n d t h e
C a u s e w a y C o a st al R o ut e. W e will al s o
p r o m ot e B elf a st, i n p a rti c ul a r f o r s h o ul d e r
a n d off­ p e a k t r a v el. W e will s h o w c a s e o u r
w o rl d­ cl a s s g olf, l e v e r a gi n g t h e p r e sti gi o u s
1 4 8t h O p e n at R o y al P o rt r u s h i n 2 0 1 9. S c r e e n
t o u ri s m will r e m ai n a p ri o rit y, a s w e c o nti n u e
t o hi g hli g ht o u r c o n n e cti o n wit h G a m e of
T h r o n e s. I n t h e U S, w e ill al s o c a pit ali s e o n
t h e 3 0 0t h a n ni v e r s a r y of t h e 1 7 1 8 Ul st e r
S c ot s mi g r ati o n t o N o rt h A m e ri c a.”
Hi g hli g ht s f o r o v e r s e a s t o u ri s m
O v e r s e a s p u bli cit y – w o rt h £ 1 0 0 milli o n
W o r ki n g wit h o v e r s e a s t r a v el, lif e st yl e a n d
s p e ci al i nt e r e st m e di a i s a n i m p o rt a nt
el e m e nt of t h e o v e r s e a s p r o m oti o n al
p r o g r a m m e. I n 2 0 1 7, t h o u s a n d s of
o p p o rt u niti e s w e r e c r e at e d f o r p ot e nti al
vi sit o r s a r o u n d t h e w o rl d t o r e a d, h e a r o r
w at c h p o siti v e m e s s a g e s a b o ut N o rt h e r n
I r el a n d. T o u ri s m I r el a n d e sti m at e s t h at t hi s
e x p o s u r e i s w o rt h a n e sti m at e d £ 1 0 0 milli o n
i n e q ui v al e nt a d v e rti si n g v al u e.
Di git al st r e n gt h – 8 0 0 + milli o n di git al
c o n n e cti o n s
T o u ri s m I r el a n d c o nti n u e d t o l e v e r a g e it s
st r e n gt h i n di git al a n d s o ci al m e di a
e s p e ci all y i m p o rt a nt i n d e v el o pi n g n e w w a y s
of r e a c hi n g, a n d c o n n e cti n g m o r e f r e q u e ntl y,
wit h o u r t a r g et a u di e n c e s. T o u ri s m I r el a n d i s
n o w t h e f o u rt h m o st p o p ul a r t o u ri s m b o a r d
i n t h e w o rl d o n F a c e b o o k ( al m o st 4. 1 milli o n
f a n s), n u m b e r f o u r o n T witt e r ( 4 5 7, 0 0 0
f oll o w e r s) a n d n u m b e r t h r e e o n Y o u T u b e
( al m o st 4 1 milli o n vi e w s). B y y e a r e n d,
T o u ri s m I r el a n d’ s i nt e r n ati o n al w e b sit e,
w w w.I r el a n d. c o m, will h a v e att r a ct e d a b o ut
1 9. 3 7 milli o n vi sit o r s.