Brochure Behavioral Design CDMX 2019 Brochure Behavioral Design CDMX Ene 20 PDF | Page 5

Temario — Módulo 1
¿QUÉ SON LAS CIENCIAS DEL
COMPORTAMIENTO?
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Economía del Comportamiento en el mundo.
Aplicaciones de la Economía del Comportamiento.
Racionalidad humana.
Sistemas de pensamiento.
ARQUITECTURA DE DECISIONES
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¿Qué es la arquitectura de una decisión?
Contextos en una decisión.
Puntos de contacto.
Puntos de decisión.
ECONOMÍA TRADICIONAL Y ECONOMÍA
DEL COMPORTAMIENTO
- Decisiones consistentes.
- Valor subjetivo.
- Probabilidad y utilidad.
TEORÍA DE PROSPECTOS
- Utilidad esperada.
- ¿Cómo surgió la teoría de prospectos?
- Aversión a las pérdidas y puntos de referencia.
HEURÍSTICOS Y SESGOS COGNITIVOS
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¿Qué son los heurísticos?
Heurísticos para evaluar probabilidades.
¿Qué son los sesgos cognitivos?
Percepción de valor.
DINÁMICA 1 - IDENTIFICACIÓN DE SESGOS
¿De qué se trata el Módulo 1?
Comenzamos con la definición de economía del comportamiento y revisamos una breve historia de cómo el
tema se ha vuelto relevante para las organizaciones y los encargados de política pública en distintos países
alrededor del mundo.
También hacemos una breve inmersión teórica para contrastar los hallazgos de la Teoría Economía
Tradicional con los fundamentos de la Economía del Comportamiento y así, llegamos a conocer y estudiar
dos conceptos importantes del proceso de toma de decisiones: los heurísticos y los sesgos cognitivos.
¿Cómo es la dinámica 1?
El reto consiste en identificar el uso de sesgos, efectos y heurísticos cognitivos en una serie de piezas de
comunicación, que encontramos y seleccionamos en campo.
El objetivo de este ejercicio, es poner en práctica los conocimientos adquiridos sobre detección y uso de
heurísticos y sesgos cognitivos, para el fortalecimiento de una estrategia de comunicación.
¿Qué dicen nuestros alumnos sobre el M1?
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Aunque hayas leído los libros, a todos nos ponen en un mismo baseline de
conocimiento para seguir con el resto del curso.
“
— Max
CONSULTOR ESPECIALISTA EN TRANSFORMACIÓN ORGANIZACIONAL