DOSSIER ÉVÉNEMENTS I
CLÉ EN MAIN L ’ EFFET « WOW !»
DOSSIER ÉVÉNEMENTS I
CLÉ EN MAIN L ’ EFFET « WOW !»
Organiser un événement , c ’ est déjà quelque chose . Organiser un événement qui laissera les invités pantois , qui leur fera dire « wow !», c ’ est une tout autre paire de manches . Mabel Palomino a sa recette : « Nous nous spécialisons dans les concepts de divertissement showbizz qui transmettent le message et l ’ esprit de la marque , tout en faisant vivre une expérience ˮwow ! ˮ ». Au-delà de notre créativité , où l ’ on retrouve toujours une touche de magie en danse , en musique , en théâtre ou en une quelconque forme d ’ art , notre plus grande force est de toucher les gens .»
Au portfolio de Manina Productions , on retrouve les Cabarets du Casino , le mariage de Caroline Néron , les années folles de La Fureur télévisée , les lancements du champagne Veuve Clicquot et de la vodka Belvedere , les fêtes L ’ Oréal Canada ...
Du côté automobile , les présentations montréalaises Bentley des dernières années , les lancements Aston Martin et les dévoilements Jaguar , de même que , tout récemment , les festivités du 70 e anniversaire de Decarie Motors . « J ’ adore faire les événements pour les voitures , il y a là quelque chose de très sexy : elles vont vite , elles exsudent une telle vibration , un tel style de vie !», confesse la présidente de Manina .
Lorsque Mabel accepte un mandat , elle et sa petite équipe de créateurs ( un scénariste , une décoratrice et un designer de mode ) se chargent de tout . « C ’ est un peu comme la finesse de fabriquer une voiture à la main , explique-t-elle . On conçoit les thèmes , on écrit des scénarios , on produit le visuel et le multimédia à l ’ interne , on réalise la mise en scène , on fournit les hôtes , les mannequins et les costumes ; bref , on s ’ occupe de tout . Notre but est de rendre la vie plus facile à notre client , qui a bien d ’ autres choses avec lesquelles stresser .»
Un investissement sensé La spécialiste de la fête remarque d ’ ailleurs que de plus en plus de compagnies choisissent d ’ investir dans l ’ événementiel les sommes auparavant destinées au marketing et aux annonces télévisées . « Le marché a vraiment commencé à s ’ ouvrir aux événements qui réussissent à mieux cibler le public . Et c ’ est là que notre expérience prend tout son sens : nos rendez-vous sont devenus des sortes de publicités , où le plaisir du consommateur peut se traduire en ventes . »
Dans son arsenal de fournisseurs de plaisir qui s ’ est enrichi au fil des années , Manina Productions mise sur des compagnies d ’ éclairage et d ’ audiovisuel ; des musiciens , danseurs et artistes du cirque ; des traiteurs et des restos gastronomiques ; des compagnies d ’ alcool – locales , idéalement ; les chefs-vedettes du moment ; les « mixologues » de cocktails tendances , alouette !
Les clients de Manina Productions , pour obtenir pareille haute voltige événementielle fusionnant les arts et les affaires , ne doivent au départ que répondre à une seule question : quel est le but visé par l ’ occasion ? La réponse déterminera non seulement le budget à consacrer , mais également le succès de la suite des choses . « On ne fait pas un party uniquement pour faire un party , dit Mabel . D ’ ailleurs , à quoi ça sert de faire un événement , si ce n ’ est pas pour vendre ? »
On veut lancer un nouveau véhicule ? Ou , plus exceptionnellement , une nouvelle marque ? Évidemment , le produit doit être mis en valeur , mais comment ? Mabel est enthousiaste : « Le challenge est de créer une vibe . Personnellement , j ’ adore étudier les marques , découvrir leur histoire et chercher à les comprendre , pour ensuite trouver le petit quelque
chose , la connexion qui va le mieux les représenter . »
Pour séduire les clients potentiels durant la soirée , il faut non seulement que l ’ équipe des ventes puisse rencontrer les nouveaux prospects , mais aussi avoir l ’ occasion de leur parler . Dans un petit coin confortablement aménagé loin du brouhaha et à l ’ éclairage tamisé , propice aux confidences automobiles ...
« Il faut que tout soit bien présenté , que les gens aient l ’ estomac bien rempli , que les conversations aillent bon train , qu ’ il y ait quelque chose d ’ amusant à voir ou à photographier pour le partager sur les réseaux sociaux », dit Mme Palomino .
D ’ accord mais combien , how much , pour parvenir à créer pareil impact ? Mabel répond philosophiquement : « C ’ est vrai qu ’ on peut être un peu plus cher que d ’ autres maisons de production événementielle , mais notre motivation n ’ est pas tant le nombre de dollars que le nombre de ˮ wow ! ˮ qu ’ on peut aller chercher . Et vous savez quoi ? Les meilleurs événements du monde , c ’ est au Québec qu ’ ils se font : on a des artistes fantastiques , on peut repousser les limites , faire du grandiose ... let ’ s have fun !»
24 I AutoMédia I Décembre 2016 – Janvier 2017 I