Qual é a importância da estética e da criatividade nas campanhas de marketing?
O objetivo da publicidade, que enfrentamos no nosso dia a dia, é captar a nossa atenção.
Poucos são bem-sucedidos em fazê-lo porque falta criatividade nas suas campanhas de marketing. O consumidor sente-se mais próximo de um produto quando a publicidade “fala consigo”.
Há cada vez mais concorrência entre produtos hoje em dia, todos querem atrair clientes, mas só se destacam aqueles que são criativos. É preciso criar algo único para prender a atenção das pessoas de forma mais rápida e despertar o desejo de saber mais. É por essa razão que o marketing e publicidade estão em todo lado.
A criatividade e o marketing digital relacionam-se de forma direta porque é fundamental ser criativo para não repetir o que toda a gente já faz, para pensar fora da caixa e inovar. Ou seja, a criatividade é uma das mais importantes habilidades para trabalhar no marketing.
Quais são os benefícios da criatividade no marketing e uma campanha visualmente apelativa?
atrair atenção;
criar uma conexão emocional;
refletir a identidade da marca;
melhorar a retenção da mensagem;
diferenciação no mercado;
aumentar o engajamento nos consumidores.
Alguns exemplos de campanhas de marketing que se destacaram pela sua estética criativa e impacto emocional.
Dior - #DiorLoveChain
Em 2017, a Dior lançou o perfume Miss Dior Eau de Parfum, e uma campanha digital com o objetivo de promover a reflexão sobre o amor e, simultaneamente, apoiar uma causa social. A iniciativa convidou pessoas a responderem à pergunta: “E você, o que faria por amor?”. Por cada post partilhado com a hashtag, a Dior doava 1 euro à instituição de caridade We Movement.
Continente - “A Natureza tem a Nossa Marca”
Em 2018, o Continente transformou uma paragem de autocarro em Lisboa num verdadeiro laranjal, com o claim “A Natureza tem a Nossa Marca”. Mais de 7.000 laranjas foram distribuídas aos consumidores que passavam na rua, reforçando a frescura dos seus produtos.
McDonald’s - “Estende o Verão”
Durante o verão de 2019, o McDonald’s distribuiu vários brindes exclusivos como toalhas ou garrafas de água pelas cidades de Lisboa e Porto para prolongar a estação mais quente do ano. A campanha visava celebrar o verão, criando uma ligação emocional com os consumidores.
Dove - “Retratos da Real Beleza”
Lançada em 2013, esta campanha apresentou imagens de mulheres de todas as idades e tamanhos, desafiando padrões tradicionais de beleza. A campanha teve um grande impacto emocional, promovendo a autoestima e a aceitação.
Old Spice - “The Man your man could smell like”
Esta campanha inovadora utilizou humor e criatividade para revitalizar a imagem da marca, alcançando um público mais jovem e aumentando significativamente as vendas.
Como vimos neste artigo, tanto a psicologia como a arte são domínios fundamentais no marketing. O marketing eficaz é aquele que consegue unir razão e emoção, análise e criatividade, ciência e estética. É nesta fusão entre a psicologia e a arte que reside o verdadeiro poder, o verdadeiro objetivo do marketing: o de tocar as pessoas, de as influenciar nas suas decisões de consumo, e claro, criar ligações duradouras entre marcas e seres humanos.