Atypeek Mag N°1 Atypeek Mag N°1 - Octobre - Novembre - Décembre | Page 95

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FACEBOOK ET LA PRESSE :
« JE T’AIME, MOI NON PLUS »
Au printemps 2015, Facebook dévoilait officiellement
sa première « attaque » envers la presse : les Instant
Articles. Dans un de nos billets, nous vous en parlions
justement. Pour résumer rapidement, c’est une nouvelle fonctionnalité réservée aux grands journaux pour
afficher leurs contenus directement sur la plateforme
avec une expérience utilisateur beaucoup plus poussée
que les liens de partage que nous connaissons. Dans le
milieu de la presse, cette annonce n’a pas été très bien
accueillie lorsque certains titres ont pris des positions,
comme Slate :

éditeurs ! Là où avant Instant Articles, vous sortiez de
Facebook en cliquant sur un article partagé par un de
vos amis pour vous rendre sur le média en question, à
présent vous restez bien solidement sur la plateforme.
Un intérêt de poids pour Facebook pour valoriser sa
régie et augmenter les impressions publicitaires…
Les éditeurs de presse ne peuvent pas pour autant se
passer de Facebook, car ce support représente une forte
part du trafic sur leur site :
– Le Monde (.fr) : environ 12 % de son trafic provient du social
media et Facebook représente +75 % de cette part !

© DR

– Les Échos (.fr) : environ 10% du
trafic est issu du social media avec
+75% provenant de Facebook…

“Avec Instant Articles, Facebook avale les médias, mais
c’est bien moins pire que ce qu’on croyait – Slate /
mai 2015”
Si les médias avaient eu peur de cette annonce, c’est
que tout simplement pour leur « portefeuille ». Plusieurs
rumeurs à l’époque parlaient de la main mise de Facebook sur les revenus publicitaires des médias. Rumeur
qui s’est révélée fausse après l’annonce officielle de
la fonctionnalité. Mais pour le coup c’est encore pire
(pour les médias) et tout aussi bien (pour Facebook),
car la plateforme devient maître des contenus de ces

© DR

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ATYPEEK MAG #01

OCT./NOV./DEC. 2016

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