Što znači "biti dobar kopirajter"?
Dobar kopirajter je osoba koja zna puno o svemu, odnosno spremna je u kratkom roku naučiti puno o raznim stvarima. Tvrtke proizvode jedan ili dva proizvoda i u tome su dobre, a copywriterov proizvod je prodaja svih vrsta proizvoda, usluga ili osoba. Copywriter mora znati ući u esenciju brenda i komplicirane procese pretvoriti u seksi rečenice koje vam sve objašnjavaju i zbog kojih se udarite po čelu i kažete: Pa da! To meni treba. To znači puno čitati, još više pisati, igrati se riječima, biti psiholog, sociolog, često osoba koja ne voli svijet, zato da bi se od njega odmaknula i promatrala ga izdaleka, ali i osoba koja osjeća svu njegovu ljepotu i zna je pretvoriti u riječi. Ovo što sam sad rekao je – sranje. Dobar copywriter ima sonar za izbjegavanje sranja.
Kada se takvim postaje i može li se to "naučiti"?
Nedavno sam naučio da ako vi fizički odglumite kretnje osmijeha vaše tijelo se zbuni i krene lučiti hormone sreće kao da se stvarno smijete. Jednako je tako i s pisanjem. Ako se dovoljno dugo pravite da pišete i glumite da pišete, u nekom trenu ćete zaista nešto i napisati. Copyraonica je dobar početak. Neće vas naučiti pravopis, niti opću kulturu. Može vas naučiti osam osnovnih mehanika za tv spotove ili 50 naslova koji rade na webu. To ne znači da ćete iz toga moći napisati odličan spot ili viralno genijalan blog, ali ćete barem znati gdje početi.
Što to znači "pisati za web" i po čemu se razlikuje od svekolikog drugog pisanja?
Pisati za web znači poštovati "nova" pravila pisanja, odnosno čitanja. Ljudi na internetu ne čitaju. Oni skeniraju. Pisati za web znači kupiti njihovu pažnju tijekom par sekundi "preleta" očima. Morate znati gdje ćete postaviti određenu vrstu informacije, u kojem dijelu web stranice, kako ćete prelomiti sam članak. Koliko će biti dug, gdje ide međunaslov, u kojem licu pišete naslov kako bi Google indeksirao (pretraživao) vaše riječi, kako ćete biti zanimljivi i tehnologiji i ljudima istovremeno. Uvijek imati na umu da čitatelj nema vremena za vas i vaše gluposti. Tu upada kopirajterski dio, koji to sve čini zanimljivim i privlači pažnju na određene informacije na webu. Razlikuje se od svih ostalih vrsta pisanja upravo po tome što morate razmišljati i o čitatelju i o tehnologiji i o mediju i o uređaju putem kojeg vas čitaju.
Srđan Sandić
10
Intervju