DEĞİŞİM | CHANGING
Global çaptaki büyük perakendeciler , artan e-ticaret talebini yönetmek için depolarındaki ürünleri ; seçmelerini , sıralamalarını ve takibini sağlayacak endüstriyel robotlardan yardım almaya başladı .
Big retailers around the world are using the products in their warehouses to manage the growing demand for e-commerce and started to get help from industrial robots that would enable them to select , sort and follow .
PAZARLAMANIN DEĞİŞEN YÜZÜ Dünyada yalnızca e-ticaret sektörü , pandemi sürecinde yıllık bazda yüzde 18 büyüdü , 2020 yılı dünya e-ticaret hacminin ise 4,3 trilyon dolar olduğu açıklandı . Geçen yıl itibarıyla Türkiye de pastadaki payını muhteşem bir ivmeyle artırdı . Türkiye e-ticaret hacmi 2019 yılına göre yüzde 66 artış gösterdi ve 136 milyar liradan 226 milyar 200 milyon liraya yükseldi . Bu da pazarlamanın , değişen yüzünün önemli bir göstergesi oldu .
Pandemide ‘ Hayat Eve Sığar ’ orijinli yaşam mottosu , tüketicileri e-ticarete yönlendirdi . Salgının başladığı dönemde genel ticarette düşüş gözlemlenirken , e-ticarette piyasanın aksine artış trendi başladı . T . C . Ticaret Bakanlığı ’ nın nisan ayında açıkladığı ‘ 2020 yılı e-ticaret verileri ’ de bunu doğrular nitelikte … 2020 ’ de kaydedilen e-ticaret tutarının 207 milyar lirayla yüzde 91,4 ’ ünün yurt içi harcamalardan , 9,3 milyar lirayla yüzde 4,2 ’ sinin diğer ülkelerin Türkiye e-ticaret sitelerinden yaptığı harcamalardan , 9,9 milyar lira ile yüzde 4,4 ’ ünün ise yurt dışından yapılan alımlardan oluştuğu açıklandı . Toplam e-ticaret içindeki perakende ticaretin payı ise yüzde 64 . E-ticarette sipariş adetleri de 2019 yılına göre yüzde 68 artışla 1 milyar 366 milyondan 2 milyar 297 milyona çıktı .
LOJİSTİKTE ‘ HIZ ’ ÖNEM KAZANDI Dijitalleşme birçok kişinin inandığından daha hızlı hayatımıza giriyor . Zira pandemi ülke ekonomileri için bir dönüm noktasına işaret etti : Yeni tüketici ve iş davranışı kalıpları olağanüstü bir hızla ortaya çıktı ve bunların çoğu kalıcı olacağa benziyor .
Dünya genelinde son beş yılda hedeflenen e-ticaret artışının pandemiyle beraber bir anda patlamasında pazarlamanın etkin rolü var . ‘ Hız ’ ın öneminin ciddi oranda arttığı bu ivmelenmede en önemli aktörlerin başında ise ‘ Lojistik Sektörü ’ geliyor . Firmalar ; yurt içi dağıtım ağlarını genişletirken depolama hizmetlerini artırıp yeni ofisler açarak ‘ hız ’ ı kontrol altına aldılar .
THE CHANGING FACE OF MARKETING Only the e-commerce field in the world grew by 18 percent on an annual basis during the pandemic , and it was announced that the world e-commerce volume in 2020 was 4.3 trillion dollars . As of last year , Turkey increased its share of the cake with magnificent momentum , as well . Turkey ’ s e-commerce volume increased by 66 percent compared to 2019 and rose from 136 billion Liras to 226 billion 200 million Liras . This was an important indicator of the changing face of marketing .
The motto of life , ‘ Life Fits into Home ’, led consumers to e-commerce during the pandemic . While a decrease was observed in general commerce activities at the beginning of the pandemic , an increasing trend started in e-commerce , contrary to the market . The ‘ 2020 e-commerce data ’ announced by the Turkish Ministry of Trade in April confirm this . It was announced that 9,9 billion Liras and 4,4 percent of it consisted of purchases made from abroad . The share of retail trade in total e-commerce was 64 percent . The number of orders in e-commerce increased by 68 percent compared to 2019 , from 1 billion 366 million to 2 billion 297 million .
‘ SPEED ’ GAINED IMPORTANCE IN LOGISTICS Digitalization is entering our lives faster than many people believe . Because the pandemic marked a turning point for the country ’ s economies : New patterns of consumer and business behavior emerged at an extraordinary speed and many of them seem to be permanent .
Marketing has had an active role in the explosion of the targeted e-commerce increase in the last five years around the world with the pandemic . One of the most important actors in this acceleration , where the importance of ‘ speed ’ increased significantly , is the ‘ Logistics Industry ’. While expanding their domestic partial distribution networks , companies increased warehousing services and opened new offices , taking ‘ speed ’ under control .
40 Eylül Ekim Kasım Aralık 2021