Dis-moi qui tu cibles , je te dirai qui tu es
Le temps où le marketing influençait « simplement » le consommateur est révolu . Quelque part entre les Trente Glorieuses et le sacre de Tiktok , la donne s ’ est inversée : aujourd ’ hui , le consommateur a résolument voix au chapitre . Il décide sciemment de ce qu ’ il souhaite acheter , affirmant haut et fort ses valeurs et ses volontés , et ne se laisse plus berner par des arguments marketing fantaisistes . Et cela , les bureaux de style ont été les premiers à le pressentir .
Parce que les marques ont plus que jamais besoin d ’ être éclairées sur les attentes profondes de la société , ils ont étoffé leur service avec une dimension de conseil . Livrant des insights pertinents et des stratégies sur mesure , les bureaux de style assistent les équipes de direction pour les aider à faire intelligemment face aux nouveaux challenges sociétaux , et à répondre avec pertinence à l ’ insatiable appétit de l ’ opinion publique pour le nouveau . Qu ’ il s ’ agisse d ’ intégrer adroitement la durabilité dans son ADN , d ’ étoffer sa vision ou de réaligner ses valeurs sur celles de son public , l ’ expertise et le regard externe des bureaux de style sont plus que jamais une corde essentielle à leur arc .
Et la mayonnaise prend . Car le plus souvent , ça marche . Et parfois même , ça brille . Prenons le cas d ’ Always : en 2014 , dans sa campagne # LikeAGirl , la marque de produits d ’ hygiène féminine a su capter l ’ air du temps en soulignant l ’ empowerment féminin à travers des messages de libération . Un immense succès marketing qui doit tout à une juste interprétation d ’ un phénomène sociétal .
Trends , actually
In fine , le consommateur est donc le véritable décideur de l ’ équation . D ’ autant plus depuis qu ’ il peut affirmer ses goûts sans avoir recours aux marques . En ce sens , les réseaux sociaux ont horizontalisé et accéléré le processus d ’ émergence des tendances . Cela , à travers deux faits concordants : d ’ un côté , les réseaux offrent la liberté à chacun de créer , commenter , partager ou enregistrer le contenu qu ’ il apprécie . De l ’ autre , ces plateformes ont compris l ’ importance de leur data , et de son analyse . Car du hashtag à l ’ emoji , en passant par l ’ âge de l ’ utilisateur , chaque donnée compte .
Pinterest a pleinement perçu le potentiel de sa plateforme . Piochant dans la manne de données créées par ses 445 millions d ’ utilisateurs mensuels , il crée en 2022 Pinterest Predicts . Au menu : des insights , des chiffres et des idées pour s ’ approprier les trends de demain . Car la plateforme le soutient : « les utilisateurs vont sur Pinterest pour planifier leur avenir ». Et affirme : « Pour la troisième année consécutive , 80 % de [ nos ] prévisions se sont révélées exactes ». CQFD . Pour finalement conclure : « Avant de voir ces tendances partout , découvrez-les ici ». Alléchant .
On ne résiste donc pas à l ’ envie de découvrir ce que nous réserve l ’ avenir . En réponse à un quotidien morose fait de restrictions et de sobriété , 2024 passe en mode « extravaganza ». Au menu : fête , paillettes et opulence (« robe à strass » : + 90 %). Année de grands changements (« cheveux rose et lavande » : + 345 %), 2024 sera aussi saine (+ 245 % pour les « snacks aux algues » et + 75 % pour les « mocktails bars ») que raisonnable (« défi économiser » : + 135 %). Sans négliger toutefois de menus plaisirs (« cupcake fleur sauvage » : + 110 %).
En tout cas , une chose est sûre : prédire les tendances restera encore longtemps la plus grande des tendances . Alors , selon vous : le néon sera-t-il le nouveau pastel ?
Aparté
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