par Elena Boulart
Réfléchir
Demain . Un terme qui résonne comme une promesse irrésistible . Et parce qu ’ il nous fascine , nous essayons sans cesse de le posséder en devinant les tendances qui vont le peupler . Mais ces tendances , où naissent-elles , qui les décide ? Analyse d ’ un insaisissable « Attrape-moi si tu peux » conjugué au futur .
Tomorrow . A word that resounds with irresistible promise . The fascination of the future continually leads humans to attempt to possess it before its time , divining the trends that will dominate life in the days and years to come . But where do these trends come from , and who decides on them ? Let ’ s play a round of a particularly elusive form of “ Catch me if you can ”!
Concrètement , c ’ est quoi une tendance ?
Le retour de la Nike Dunk . L ’ avènement du Barbiecore . Le quiet-quitting . Le développement durable . Des phénomènes les plus futiles aux mouvements de fond les plus décisifs – qu ’ il s ’ agisse de concepts marchands ou opposés à toute logique économique –, les tendances quadrillent notre société . Pourtant , il est difficile de s ’ arrêter sur une définition précise . Seule une constante les unit : l ’ une après l ’ autre , elles relèvent haut la main le test de l ’ opinion publique – ce couperet redoutable qui a droit de vie ou de mort sur chaque nouvel élan socioculturel . Ainsi , tout peut potentiellement devenir tendance . Ou pas . C ’ est la croyance collective qui réalise ce potentiel . Mais pour prendre une direction , cette dernière a besoin d ’ un coup de pouce : c ’ est là qu ’ interviennent les bureaux de style .
L ’ air du temps
Émergeant dans les années 1960 , les bureaux de style se donnent pour mission de capter l ’ air du temps pour conseiller les entreprises dans leur stratégie . Promostyl , Peclers , NellyRodi : hier comme aujourd ’ hui , ces noms sont des références . Plaçant la prospective au cœur de leur processus , ils aiguillent les entreprises avec leurs cahiers de tendances , véritables bibles en matière d ’ analyse socioculturelle . Ces catalogues créatifs tout en couleurs , en textures et en formes identifient avec 18 mois d ’ avance les grandes tendances des saisons à venir et leur pendant socioéconomique . Décryptant les ( supposés ) modes de consommation de demain , ils se destinent à un public de hauts décideurs de tous secteurs confondus : mode , beauté , hôtellerie , grande distribution , automobile , téléphonie … Car tout le monde souhaite savoir ce qu ’ il se passe dans la tête du consommateur , cet être aussi exigeant qu ’ ambivalent .
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