Dites-nous: pourquoi Kapav, et pourquoi maintenant?
Et pourquoi pas? Nous avons pris la parole sur des sujets stratégiques ou de fond comme « Lokal is beautiful » ou « Klima », en plus des nos actualités commerciales. Mais nous sentions que le moment était venu pour la marque de recréer un lien émotionnel avec le grand public. Kapav, c’ est le terme que nous avons choisi pour incarner cette énergie commune que nous avons à Maurice. Il souligne notre résilience, notre créativité – ce qui a permis au pays d’ être une référence sur le continent.
Comment avez-vous pensé cette campagne et quel est son message?
Nos régions font face à l’ instabilité du monde; il est de notre devoir de développer des solutions pour mieux y faire face. Notre vision 2030 est de nous positionner comme un leader sur les marchés où nous opérons sur les sujets digitaux, de services, économiques et humains. Pour cela, il nous fallait commencer par un message simple: celui que nous en sommes capables, individuellement et collectivement. À travers Kapav, nous voulons redonner du sens à ce que nous faisons et réaffirmer notre rôle d’ acteur du progrès, de partenaire de confiance. Kapav, c’ est cette volonté d’ agir, une énergie fédératrice ou chacun peut croire en son potentiel et à faire bouger les lignes.
To kapav. Mo kapav. Nou kapav. Parce qu’ on ne change pas le monde en restant spectateur
En fait, Kapav est un mindset …
Effectivement. Un terme simple mais puissant qui résonne en chaque Mauricien et qui traduit une attitude: croire en notre impact, se sentir capable d’ affronter les instabilités et les bouleversements actuels. Kapav, c’ est une énergie collective, un état d’ esprit résolument optimiste qui nous pousse à avancer, ensemble. C’ est aussi célébrer nos succès, ceux de Maurice. L’ exemple le plus marquant: quelques jours après le lancement de la campagne, dont l’ un des visuels représentait la Team MCB avec comme accroche « Moris Kapav », Kim Lecourt marquait l’ histoire en remportant une étape du Tour de France, incarnant parfaitement l’ esprit Kapav.
À qui s’ adresse ce message fort?
À tous ceux qui se reconnaissent en lui! Nos employés car le changement commence par nous. Nous devons continuer à développer des solutions répondant toujours mieux aux besoins de nos clients, et à améliorer nos services. Nous l’ adressons aussi à tous ceux qui veulent agir à leur échelle. Kapav devient un cri de ralliement pour continuer de bâtir le succès au-delà des chiffres et être fidèle à notre vision: Success Beyond Numbers.
Enfin, pourquoi avoir choisi le créole?
Parce que c’ est notre identité. Parler la langue du cœur, c’ est rendre hommage à notre patrimoine immatériel. Nous avons la conviction que c’ est le rôle des institutions et des marques de faire vivre cette langue unique et vivante. Avec Kapav, nous voulions exprimer une idée universelle, celle du potentiel, de la confiance, dans une langue qui ressemble à tous les Mauriciens. Dire « To kapav », c’ est dire: « Tu en es capable ». C’ est une manière authentique et profondément mauricienne de renouer avec nos racines et de rester connectés à ceux que nous accompagnons au quotidien.
Aparté
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