A manera de introducción se define la semiología según Umberto Eco “La semiótica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicación; tiende a demostrar que bajo los procesos culturales hay unos sistemas; la dialéctica entre sistema y proceso nos lleva a afirmar la dialéctica entre código y mensaje”.
Para que se lleve a cabo la semiótica, debe existir registro visual y registro lingüístico.
La semiótica la podemos ver mayor representada en la publicad, por medio del registro visual: este elemento se trata de interpretar lo observado reservando el análisis técnico ya sea de un diseño o publicidad ya que permite realizar un registro visual de lo que se pretende comunicar.
No podemos hacer ese análisis sin la existencia del lenguaje connotativo y denotativo.
Connotación: es la representación que se le da a la palabra, imagen u objeto. La connotación actúa de manera específica ya nos sirve para analizar la representación de imágenes u objetos
Por ejemplo:
En esta imagen podemos ver unas manos con el dibujo del mundo sobre ellas. Me puedo imaginar, que representa a que como sociedad debemos de estar unidos. Las manos sobrepuestas, me da la impresión de trabajo. En conclusión, debemos estar unidos como sociedad para trabajar por un país mejor.
La denotación, como ya sabemos, no es más que el significado “literal de la palabra, objeto o imagen. Lo podemos ver claramente en el siguiente ejemplo:
a pesar, que es una imagen cómica, podemos ver que la persona que tiene el gato, tomo literalmente tal y como se lo dijo el conductor.
Aquí en Guatemala, decimos gato a la llave que sirve para cambiar la llanta del carro o auto, sin embargo vemos que la persona, lo tomo literalmente tal y como se lo pidió el conductor.
En conclusión, la semiótica, está inmersa en el proceso de comunicación, es por ello que Umberto Eco, sostiene que la semiótica es parte del proceso cultural de la comunicación, porque no solo se trata del estudio de signos, sino se trata de la interpretación y del análisis que le damos a la palabra o imagen, según el contexto, donde nos encontremos.
Es por ello que Umberto Eco, se enfoca más en la publicidad, que en la palabra en sí, ya que todo anuncio publicitario, debe llamar la atención de la persona que visualiza la imagen o el objeto
Por: Rebeca Pablo
Análisis de la semiología
segun umberto Eco