Modelo de Análisis de Eco
En primer lugar, definiremos que es la semiología según Eco es una disciplina que se encarga del estudio de los signos, su objetivo didáctico permite analizar mensajes publicitarios de manera superficial donde su objeto de estudio es desarrollar un análisis.
Los signos son elemento representativo que se utiliza en cualquier aspecto de la vida ya que lleva consigo la aplicación de dar orden a las palabras y poder darle una mejor interpretación a lo que deseamos leer, escribir y decir.
Por otra parte, La comunicación nos permite el intercambio de información y simplificación estructural entre varias personas establecido códigos con intenciones comunicativas que le permiten establecer principios donde produce, transmite y reciben significados con un sistema de signos o códigos semánticos.
Los niveles de análisis utilizados por Umberto Eco, son denotativo y connotativo.
El análisis denotativo, es utilizado para describir las imágenes explorar y desarrollar un análisis visual y verbal en anuncios publicitarios, imágenes, canciones, el análisis denotativo nos permite detallar cualquier elemento a simple vista, estos son importantes ya que le dan sentido.
El análisis connotativo es el sentido que se la da a las palabras, se le atribuye en sentido figurado según el contexto.
Por ejemplo, el anuncio publicitario de un bebe la imagen nos transmite ternura, felicidad, tranquilidad, inocencia, ya que la imagen del bebe nos produce entusiasmo y podemos apreciar la sonrisa de alegría del bebe.
Esta fotografía pudo haber sido tomada por varios motivos como lo puede ser para un anuncio publicitario, un calendario de bebes, o una foto personal de los padres al ver bienestar de su bebe.
Velásquez, C. (2016).” El análisis denotativo, es utilizado para describir las imágenes explorar y desarrollar un análisis visual y verbal en anuncios publicitarios. El análisis denotativo nos permite detallar cualquier elemento a simple vista, estos son importantes ya que le dan sentido. El análisis connotativo nos permite interpretar y describir todo lo que observamos, la connotación es la relación mediata entre el significado y el significado. Cuando una connotación adquiere una fuerte convención, deja de serlo y se convierte en denotación.
Continuando con el ejemplo, del anuncio publicitario del bebe, él bebe está sentado y se encuentra tapado por una toalla que cubre su cabeza y cubre la parte de atrás de su cuerpo sobresaliendo su pecho también podemos observar la sonrisa y brillo en los ojos del bebe.
Podemos decir que por la posición en que se encuentra él bebe está sentado. en cuanto a la luz podemos decir que se encuentra en la parte de arriba del escenario, y el fondo del escenario blanco, pero no deja de resaltar la toalla color blanco, ya que sin duda alguna es la parte más iluminada que cubre al niño, el color blanco es el que más predomina en la fotografía menos él bebe y el color de sus ojos oscuros y sus cejas que destacan un poco.
En conclusión, podemos decir que la Finalidad de los registros Según Velásquez, C. (2016). “Registro verbal fijar el mensaje que las imágenes pueden transmitir una función informativa donde el lector entenderá el mensaje del anuncio o imagen, fija el mensaje de las imágenes, ya que las imágenes producen interpretaciones vagas”. Y el registro visual se utiliza para ver el significado que las imágenes transmiten. El objetivo de esta es fijar los significados que pasan desapercibidos a primera vista.
Por: Victoria Garrido