éxito siempre genera problemas nuevos y diferentes; las organizaciones que
se muestran indulgentes consigo mismas se condenan a desaparecer.
Para toda organización que busque ser exitosa, el cambio es imperativo. Las
organizaciones deben hacer un seguimiento continuo de los sucesos y las
tendencias tanto internas como externas para ser capaces de realizar cambios
oportunos justo cuando sea necesario. El ritmo y la magnitud de los cambios que
afectan las organizaciones están aumentando de manera drástica. Para sobrevivir,
todas las organizaciones deben tener la sagacidad para identificar los cambios y
adaptarse a ellos. El proceso de la administración estratégica tiene como objetivo
permitir que las organizaciones se adapten eficazmente al cambio en el largo plazo.
La necesidad de adaptarse a los cambios hace que las organizaciones se planteen
preguntas clave de la administración estratégica como éstas: “¿en qué tipo de
empresa nos debemos convertir?”,“¿nos encontramos en el (los) campo(s)
correcto(s)?”,“¿debemos rediseñar nuestra empresa?”,“¿qué nuevos competidores
están entrando en nuestra industria?”,“¿qué estrategias debemos seguir?”,“¿cómo
están cambiando nuestros clientes?”,“¿se están desarrollando nuevas tecnologías
que puedan dejarnos fuera del negocio?”