DAGMAR MODELİ
• Dagmar modeli daha önceki modellerden farklı olarak aşamaları hedeflerle ilişkilendirmiştir.
• Satış rakamlarına bakmak yerine, reklam hedefleri belirlenerek reklamın etkili olup olmadığının daha iyi ölçülebileceği görüşünü ortaya atmıştır.
• Bu hedefler kampanya stratejisi için esastır.
Etkiler Hiyerarşisi Modelleri Betül KARAOSMANOĞLU 16