DAGMAR MODELİ
• DAGMAR modeli Russell Colley tarafından 1961 yılında geliştirilmiştir.
• Colley ' e göre reklamın işi, belirli bir izleyici kitlesine onları harekete geçirecek bilgileri ve düşünce yapısını iletmektir.
• Reklamın etkili olması, istenen bilgiyi ve davranışı doğru zamanda, doğru insanlara, doğru maliyetle iletmekteki başarısına dayanmaktadır.
• Bu model, reklam öncesi ve sonrası yapılacak testlerle reklamın tüketicilerin farkındalığını ve kavrayışını nasıl etkilediğinin ölçülmesini teşvik etmiştir.
Etkiler Hiyerarşisi Modelleri Betül KARAOSMANOĞLU 15