DAGMAR MODELİ
• DAGMAR modeli Russell Colley tarafından 1961 yılında geliştirilmiştir .
• Colley ' e göre reklamın işi , belirli bir izleyici kitlesine onları harekete geçirecek bilgileri ve düşünce yapısını iletmektir .
• Reklamın etkili olması , istenen bilgiyi ve davranışı doğru zamanda , doğru insanlara , doğru maliyetle iletmekteki başarısına dayanmaktadır .
• Bu model , reklam öncesi ve sonrası yapılacak testlerle reklamın tüketicilerin farkındalığını ve kavrayışını nasıl etkilediğinin ölçülmesini teşvik etmiştir .
Etkiler Hiyerarşisi Modelleri Betül KARAOSMANOĞLU 15