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DE L ’ ASSOCIATION
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UNE CAMPAGNE DE PROMOTION POUR LES MAÇONS
Le secteur de la maçonnerie traverse une période de tensions au niveau des ressources humaines . En effet , les effectifs en dernière année de formation couvrent seulement 24 % des besoins de recrutement qui sont , eux , en constante hausse , ce qui fait peser un risque de manque de maind ’ œuvre qualifiée sur la filière . Cette pénurie peut être expliquée par les stéréotypes qui entourent le métier de maçon : la maçonnerie est un domaine qui nécessite une expertise particulière , mais souvent ignorée du grand public , alors qu ’ il s ’ agit d ’ un métier utile à la société , porteur d ’ employabilité , aux missions variées et enrichissantes .
Pour le revaloriser aux yeux du public , les acteurs du bâtiment s ’ unissent : une campagne de promotion de grande ampleur a été lancée à la mi-mai pour une durée d ’ un an . Dénommée « Fiers d ’ être maçons », elle promeut ce métier auprès des collégiens et des lycéens . Elle a pour but de déconstruire les idées reçues autour de cette profession - pénibilité , manque d ’ évolution professionnelle et sociale , etc . - pour encourager les jeunes à choisir ce métier . En les informant également au mieux , elle rassurera les prescripteurs - parents , enseignants et conseillers d ’ orientation - qui peuvent représenter un frein à l ’ orientation des jeunes vers les métiers de la maçonnerie .
Divers acteurs du bâtiment - dont les Compagnons du Devoir - se sont fédérés autour de cette problématique commune pour initier cette campagne :
• L ’ Association pour la promotion des métiers du gros œuvre ( APMGO ) ;
• La CAPEB , syndicat patronal de l ’ artisanat du bâtiment ;
• Le CCCA-BTP , organisme à gouvernance paritaire des branches du bâtiment et des travaux publics ;
• L ’ École française du béton , une fondation d ’ entreprises ;
• Entreprises générales de France ( EGF ), syndicat national des entreprises générales de bâtiment et de travaux publics ;
• La Fédération française des tuiles et briques ( FFTB ) ;
• Le Syndicat national du béton prêt à l ’ emploi ( SNBPE ) ;
• L ’ Union de la maçonnerie du gros œuvre ( UMGO ).
Keryann et Sandro dans l ’ épisode « Être son propre patron » de la websérie .
La campagne « Fiers d ’ être maçons » repose sur plusieurs outils . Le premier est un site internet du même nom , www . fiersdetremacons . fr , qui permet de découvrir grâce à une rubrique dédiée les différentes facettes du métier de maçon faisant la richesse de la profession : de belles réalisations , l ’ aspect innovant des outils et matériaux utilisés , le travail d ’ équipe , la possibilité d ’ être son propre patron , la variété des chantiers et des techniques employées , la nature essentielle du métier à la société . En plus de détailler les perspectives d ’ évolution , le site internet recense les formations en maçonnerie ainsi que les centres de formation d ’ apprentis . On peut y découvrir également quatre épisodes d ’ une mini-websérie jouée par huit apprentis maçons mettant en valeur les qualités et les compétences de leur métier . Y ont participé cinq apprentis formés par les Compagnons du Devoir : Charlotte Charpentier ( Albi ), Thibault Jaegle ( Strasbourg ), Keryann Lainé-Lebreton et Sandro Pintado ( Mont-Saint-Aignan ) ainsi que Théodore Roubaudi ( Dijon ).
La campagne se prolonge sur les réseaux sociaux avec une présence sur différentes plateformes : une page Instagram , une page LinkedIn , une page Facebook et une chaîne YouTube . Parallèlement aux contenus publiés , une campagne de publicité soutient la stratégie digitale au travers de posts sponsorisés . En complément , un partenariat a été initié avec Jam , chatbot disponible sur Messenger . Dans ce cadre , une « conversation du jour » sur le thème du métier de maçon sera envoyée par Messenger aux 70 000 abonnés de la plateforme .
Le point de vue de l ’ Institut des métiers de la maçonnerie « Depuis plusieurs années , nous avons réussi à stabiliser les entrées en formation initiale . Cela est très positif dans un contexte de baisse nationale des candidats au métier ; cependant , nous aurions la possibilité d ’ accueillir bien plus d ’ apprentis car les entreprises sont demandeuses . De nouvelles sections d ’ apprentissage en maçonnerie pourraient être ouvertes à l ’ Association ouvrière si la demande était là ; nous ne recrutons notamment pas suffisamment de profils post-bac . Concernant le Tour de France , les effectifs ont diminué : nous pourrions facilement placer une cinquantaine d ’ itinérants supplémentaires et ouvrir de nouveaux points de passage ! Nous avons travaillé sur la cohésion des itinérants en les réunissant régulièrement lors de stages . Certains points de passage ont été fusionnés afin que les Compagnons sédentaires puissent former des équipes plus étoffées , afin de fournir aux itinérants l ’ accompagnement le plus efficace possible . Pour que davantage de Compagnons soient reçus , nous avons revu l ’ organisation de la Réception : par le passé , il pouvait s ’ écouler 20 mois entre la mise en chantier d ’ un jeune et sa cérémonie de Réception ... Participer à cette campagne de promotion a du sens , car l ’ image du métier aux yeux du public est son plus grand handicap . Si les jeunes passent nos portes , ils pourront découvrir auprès de nos sédentaires toute la variété et la richesse de notre métier . »
# 309 / Juillet-août 2021