менеджмент знаменателю. Таким образом, когда к потенциальному клиенту поступает новое сообщение, выполненное в вашем фирменном стиле, оно автоматически ассоциируется с определенным брендом, выводя его на новый уровень узнаваемости.
- Диссонанс между интерьером, экстерьером и брендированной продукцией строго противопоказан – подчеркивает Максим Коротенко. – Но загонять весь интерьер на 100 % в брендовые цвета – все же моветон. Необходим баланс между всеми возможными составляющими фирменного стиля и тогда, конечно, это будет работать на повышение узнаваемости вашего салона или клиники.
Сети салонов и франчайзинговые модели вынуждены следовать принципу брендовой идентификации максимально строго: единый стиль, цветовая гамма и концепция делают салон узнаваемым в разных странах и городах. Для сетевых проектов дизайнеры и архитекторы готовят подробные брендбуки, требующие 100-процентного соответствия.
Эти же требования относятся и к представительским салонам косметических марок, поскольку такой салон имеет цель прорекламировать продукцию, на которой он работает. Помещение под него проектируется с учетом фирменных цветов, символики и концепции косметического бренда.
Фото предоставлено Ольгой Кондратовой.
РЕСТАЙЛИНГ МАЛОЙ КРОВЬЮ
Редекорировать салон, не вкладывая в ремонт круглую сумму, помогут косметические приемы, широко используемые при бюджетном рестайлинге:
ТЕКСТИЛЬ И ПРИНТЫ | Замена всей мебели и оборудования в салоне может влететь в копеечку, поэтому обратите внимание на ателье по перетяжке. Смена принта диванов или обивки клиентских кресел может значительно освежить внешний вид, а новые шторы или декоративные стеклянные панели с перекликающимся рисунком сделают интерьер более стильным и собранным.
ДЕКОРАТИВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ | Стилизацию в салоне помогут создать картины или постеры определенной тематики, вазы, украшения, композиции из цветов и другие элементы декора в той стилистике, которую вы хотите видеть. Таким образом настроение интерьера можно менять очень часто.
В требованиях СанПиН размер помещения регулируется количеством рабочих мест, а также регламентировано наличие обязательных помещений для хранения, стирки и утилизации. Все поверхности в салоне должны легко мыться: необходимо использовать моющиеся обои или краску, над мойкой и лабораторией обязательно должен присутствовать « фартук ». Проводка пожарной сигнализации является первоочередным требованием безопасности, и при ее монтаже гипсокартоновые или натяжные потолки могут пострадать. С подвесными потолками таких проблем не возникнет, но пожарную сигнализацию необходимо монтировать сразу же перед началом отделочных работ. классическими элементами – коваными люстрами, антикварными зеркалами, лепниной.
- Во всех помещениях салона нужно использовать один вид отделки и единую стилистику, на случай если вы решите поменять местами или ликвидировать определенный вид услуг. По этой же причине еще на стадии планировки лучше всего заложить мобильные перегородки или направляющие для них, которые позволят объединять и разъединять различные зоны, – советует Ольга Кондратова.
ИНТЕРЬЕР И ЭКСТЕРЬЕР
Идентификация бренда – один из постулатов маркетинга, который гласит, что все визуальные составляющие бренда, будь то вывеска над входом, наружная реклама, визитка и даже интерьер салона должны быть приведены к общему
ОСВЕЩЕНИЕ | Создавая новые сценарии освещения, декораторы играют с привычным пространством: расставляют акценты на ключевых зонах, подчеркивают геометрию или полностью меняют восприятие помещения. Но важно помнить, что никакое дизайнерское решение не должно повлиять на полноценную освещенность рабочего места мастера.
- Цветовые решения также могут создавать различное настроение. Салоны, подчеркивающие уютность и комфорт, обычно оформляют в пастельных тонах – беж, персик, розовый, коричневый. Клиентам нравится отделка поверхностей с эффектом натурального дерева, камня, песка. Если же салон находится в фитнес-центре и рассчитан на молодежь, ведущую активный образ жизни, можно использовать яркие решения: бордовый, красный, желтый, зеленый цвет, – резюмирует Наталья Морозова.
14 beauty day • 1 сентября – 15 октября 2015