менеджмент
PR иманка для лентяев
КАК ПИАРЩИКИ ВОДЯТ ЗА НОС РУКОВОДИТЕЛЕЙ
ПРЕДПРИЯТИЙ КРАСИВОГО БИЗНЕСА
На последнем ростовском собрании Клуба руководителей салонов красоты исполнительный дирек-
тор НАПИК Михаил Кочиашвилли затронул тему пиара в красивом бизнесе. Большинство участников
клуба согласилось, что в современном маркетинге пиар необходим, вне зависимости от масштабов
деятельности компании. К сожалению, тема пиара на нашем рынке настолько нова и неопробована,
что мы посчитали необходимым рассказать о том, как этот инструмент может стать спасательным
кругом для вашего бизнеса… или, наоборот, потянуть его на дно.
ПОКАЗАТЕЛЬНОЕ
НАКАЗАНИЕ
Одна известная американ-
ская компания с логотипом
в виде надкусанного фрукта
однажды устроила своим пи-
арщикам показательное на-
казание. За неэффективную
работу отдел из двенадца-
ти человек был отправлен в
полном составе на улицы го-
рода с табличками живой ре-
кламы. Зарплата каждого со-
трудника на тот момент (2002
год) составляла 14 тысяч дол-
ларов в месяц.
38
Еще недавно собственный PR-менеджер был пре-
рогативой транснациональных и крупнейших
российских компаний. Со временем необходи-
мость данного подразделения деятельности на-
чали осознавать и более мелкие игроки рынка, и
спрос на специалистов значительно вырос. От-
части данный процесс был приостановлен кри-
зисом – в то время отделы по связям с обще-
ственностью сокращались в первую очередь. Это
понятно – собственный PR-менеджер это в не-
котором роде роскошь: его услуги требуются не
тем компаниям, которые борются за выживание,
еле-еле сводя концы с концами, а тем, кто на-
beauty day • март-апрель 2011
целен на динамичный рост и развитие. Сегодня
спрос на подобных специалистов вновь растет,
но качество их навыков и знаний не показывает
аналогичной тенденции. Связано это с тем, что
в пиар, как правило, приходят люди из самых
разных отраслей, зачастую не имеющие соответ-
ствующего образования. Для чего, спросите вы?
Средняя зарплата PR-менеджера в Ростове на се-
годняшний день составляет 20 тысяч рублей, тог-
да как рядовой журналист, администратор или
продавец-консультант получает не больше 15.
Естественно, «переквалифицироваться» в
PR-менеджера хочет каждый второй.