№188-07/09/2020
#история #3M
Уильям
Мак-Найт
Руководитель компании
с 1907 по 1949 год
Тот самый
3М Scotch
Изобретение прозрачного скотча во время Великой
депрессии помогло компании расти в условиях,
когда большинство предприятий боролись за
уровень безубыточности. Потребители
использовали скотч в различных формах: для
разорванной бумаги, укрепления переплетов,
починки.
Клейкая лента Scotch изобретена Ричардом Дрю,
который работал в 1920-е годы лаборантом в
компании. Во время испытаний образцов
наждачной бумаги в автомастерских Ричард
случайно обратил внимание, что при окраске
автомобилей защита неокрашенных частей
представляет собой довольно сложную задачу. Это
наблюдение привело Ричарда к мысли о создании
специальной малярной ленты. Он убедил
руководство в необходимости подобного продукта
и приступил к исследованиям. Команде Ричарда
Дрю потребовалось 3 года, чтобы найти
подходящий состав клея: их первым продуктом
стала бумажная лента, на которую в целях
экономии клей был нанесен лишь по краям.
Покупатели назвали новый продукт «шотландкой»
(по-английски – scotch), что значит «скупой»,
«экономный». Когда в 1925 году появилась
усовершенствованная клейкая бумажная лента с
достаточным количеством клея, компания так и
назвала ее – «Scotch». Именно тогда и родилась
ныне всемирно известная торговая марка. В 1930
году она была официально зарегистрирована.
Первый публичный
выпуск акций
В 1947 году 3М провела первый публичный выпуск акций на Нью-
Йоркской фондовой бирже, что привлекло к компании дополнительное
внимание. Среди новинок, дебютировавших в послевоенные годы,
магнитные аудиокассеты, которые появились в 1947 году. В 1949 году
Мак-Найт ушел с поста руководителя компании, став председателем
совета директоров; под его управлением компания выросла почти в 20
раз, а штат сотрудников превысил 10 000 человек. Карлтон, сменивший
Мак-Найта, сохранил ценности компании, ориентированные на
исследования, что привело к появлению новых инноваций в 1950-е
годы: первая технология копирования текста, появление
копировального аппарата ThermoFax (1951), Scotchgard (1956) и Scotch-
Brite губки (1958). В 1959 году двадцатый год подряд происходило
увеличение продаж.
Поражение на рынке
магнитных кассет
В 1960-х годах годовой оборот компании достиг одного миллиарда
долларов, основным направлением стало производство магнитных
носителей. В 1970-е годы произошел ряд отставок нескольких топменеджеров.
Рост продаж также замедлился в течение десятилетия,
особенно в нефтяной кризис 1974 года. Руководство 3M в ответ на
кризис обратилось к сотрудникам в поисках способов сократить
издержки компании на каждом заводе. Компания также имела
трудности с потребительскими товарами. Особенно большой урон
компании принесла потеря рынка магнитных кассет, на котором,
вследствие снижения цен, стали доминировать два японских
производителя – TDK и Maxell. Компания 3M придерживалась традиции
отказа от рынков, на которых она не могла устанавливать собственные
цены.
Из всех зарегистрированных торговых марок 3M
Scotch является наиболее известным. По
некоторым оценкам, данная торговая марка
занимает 76-е место в списке крупнейших брендов
мира, а ее стоимость составляет более 5 млрд
долларов США.
К 1932 году новый продукт продавался так хорошо,
что основная клиентская база компании 3М
сместилась от мебели и автомобильных заводов в
магазины канцелярских товаров. В 1930-х годах 3M
направляла около 45 процентов своей прибыли в
новые научно-исследовательские работы.
RusCable Insider Digest.
Электронное периодическое издание.
Свид-во СМИ ЭЛ № ФС 77-67589
24
Еженедельный бесплатный дайджест рынка
кабеля, энергетики и электротехники.
Каждый понедельник на вашей @почте и на RusCable.Ru