Первая полоса , № 05 ( 165 ), июнь 2024 , alventa . ru
ми , включая детализацию акта с рекламной системой по актам заказчиков .
Отправлять в ЕРИР ( единый реестр интернет-рекламы ) следует целый перечень сведений : подробный список содержится в Распоряжении Правительства РФ от 30 мая 2022 г . № 1362-р 2 .
Схема размещения рекламы выглядит так : Рекламодатель — Агентство ( ОРД передает сведения в Рекламную сеть , после ОРД передает в ЕРИР ) — Рекламная сеть ( ОРД передает сведения в ЕРИР ) — Интернет .
Если же рекламодатель решит размещать рекламу самостоятельно , то ему следует напрямую обращаться в ОРД .
Что считается рекламой ? Например , пост в Telegram-канале о другом Telegramканале должен маркироваться как интернет-реклама ( обзор постановления УФАС по Нижегородской области от 4 декабря 2023 г . № 052 / 04 / 14.3-2678 / 2023 3 ), иначе УФАС оштрафует владельца канала в Telegram — за размещение рекламы без маркировки . Это также касается случаев , когда на канале появляются посты , рассказывающие о других каналах , например :
— « Дерзко послали на 3 буквы ? Разнеси оппонента силой слова ! Доказано , что 8 из 10 человек не могут постоять за себя в словесной дуэли . Читая канал , вы сходу научитесь хитрым приёмам и жёстким словцам ...»;
— « Какой сумасшедший розыгрыш мы приготовили для вас ! Поездка на Мальдивы , тур на Бали , путевка в Таиланд , и авиабилеты в Сочи . И это еще не все ... Шок ... Итоги будут 30 сентября на канале «;
— « Секрет увеличения капитала : от нуля до миллиона быстрее , чем вы думаете ! ... Научитесь основам трейдинга на трехдневном тренинге ... По итогам трех дням вы научитесь стабильно получать от 50 000 рублей доп . дохода , следуя простым шагам . Не упустите очередную возможность — регистрируйтесь »;
Согласно п . 1 ст . 3 Закона о рекламе 4 , реклама представляет собой информацию , распространяемую любым способом , в любой форме и с использованием любых средств , адресованную неопределенному кругу лиц , направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования , формирование или поддержание интереса к нему , а также его продвижению на рынке . При этом под объектом рекламирования понимаются товар ( продукт деятельности , в том числе работа , услуга , предназначенный для продажи , обмена или иного введения в оборот ), средство его индивидуализации , изготовитель или продавец товара , результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие , на привлечение внимания к которым направлена реклама .
В вышеописанных случаях информация предназначена для неопределенного круга лиц и направлена на формирование интереса к конкретным телеграм-каналам . Таким образом , указанная информация содержит все признаки , описанные в п . 1 ст . 3 Закона о рекламе , а значит , является рекламой . И , если , такие рекламные сообщения размещены в Telegram-канале без соответствующей пометки « реклама », то они противоречат требованиям ч . 16 ст . 18.1 Закона о рекламе 5 .
Ожидания 2024 года
В 2024 году с момента вступления в силу Федерального закона « О рекламе » возможно изменение системы маркировки рекламы : вместо штрафов и запретов будет введена новая модель маркировки , которая будет способствовать прозрачности и ограничению недобросовестной рекла-
2 Распоряжение Правительства РФ от 30 мая 2022 г . № 1362-р
3 Постановление УФАС
по Нижегородской области от 4 декабря 2023 г . № 052 / 04 / 14.3-2678 / 2023
4 П . 1 ст . 3 Закона о рекламе
5 Ч . 16 ст . 18.1 Закона о рекламе
К содержанию
27