Первая полоса , № 05 ( 165 ), июнь 2024 , alventa . ru |
||||
|
1 . Обязательное указание спонсирующей компании или лица , которые несут ответственность за размещение рекламного материала . Это позволяет потребителям точно знать , кто стоит за тем или иным объявлением и делает рекламный контент более прозрачным . Для этого , название компании или фамилия лица должны быть указаны на видном месте .
2 . Указание наличия рекламы в самом материале . Все рекламные сообщения и объявления должны быть ясно отделены от других частей контента . Это направлено на предотвращение заблуждения потребителя .
3 . Содержание достоверной информации о товарах или услугах , которые рекламируются . Вся информация , содержащаяся в рекламе , должна быть точной , объективной и соответствовать действительности .
4 . Использование условных обозначений и образцов в рекламных материалах . В случае использования условных обозначений « реклама », « социальная реклама » и т . д ., они должны быть наглядными и читаемыми . Также важно , чтобы образцы товаров или услуг не создавали иллюзии о реальных характеристиках продукта или услуги .
5 . Недопустимо использовать обманные приемы , абсурдные утверждения и преувеличенные заявления . Реклама не должна вводить потребителя в заблуждение , представляя информацию , которая не соответствует действительности , или делать 3нереальные обещания .
6 . Важно уважать права и интересы детей в рекламе . Реклама , адресованная детям , должна быть честной , соответствовать их возрастным особенностям и не использовать обманные схемы или манипуляции .
Основные положения закона о рекламе в 2024 году нацелены на обеспечение прозрачности , объективности и защиты интересов потребителей . Они создают правила
|
игры для рекламодателей и помогают потребителям принимать информированные решения . Такое законодательство способствует развитию социально ответственного маркетинга и созданию устойчивого и благоприятного рынка для всех участников .
Сейчас маркировка рекламы стала неотъемлемой частью регулирования рекламной деятельности во многих странах мира . Она помогает потребителям более осознанно принимать решения при покупке товаров и услуг . Благодаря ясной и наглядной маркировке , потребитель может сразу определить , что данное объявление является рекламой , и быть более бдительным в своих выборах .
Маркировка подразумевает присвоение оператором рекламных данных идентификатора рекламы , размещение отметки « реклама » и информации о рекламодателе на креативе — изготовителе или продавце товара или услуги . Без маркировки распространение рекламы в Интернете не допускается ( ч . 16-17 ст . 18.1 Закона о рекламе 2 ). Также на рекламодателей , рекламораспространителей , операторов рекламных систем и операторов рекламных данных ( ОРД ) возлагается обязанность по предоставлению либо обеспечению представления в Роскомнадзор информации о распространенной в Интернете рекламе .
Сама маркировка включает в себя 4 основных действия :
1 . Подачу информации о конечном заказчике перед размещением рекламы .
2 . Получение токена — уникального идентификатора рекламного объявления , присваиваемого оператором рекламных данных для каждого креатива .
3 . Добавление пометки « Реклама » ко всем креативам .
4 . Подачу остальной информации о рекламе и участниках цепочки в соответствии с подзаконными акта-
|
1 |
Ч . 16-17 ст . 18.1 Закона о рекламе |