Первая полоса , № 04 ( 164 ), май 2024 , alventa . ru
Как проводить конкурсы и розыгрыши товаров по закону
Анастасия Федотова
консалт , юрист ( Тверь )
ПОЛЕЗНЫЕ МАТЕРИАЛЫ ПО ТЕМЕ СТАТЬИ В КОНСУЛЬТАНТПЛЮС
• Готовое решение : Что такое рекламная акция и как ее провести
• Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ ( ред . от 19.04.2024 ) « О рекламе »
В 2024 году всё большей популярностью пользуется метод продвижения бренда с помощью публичных конкурсов , розыгрышей , которые направлены на увеличение узнаваемости бренда и прогрев на покупку .
Существует два основных вида конкурсов :
– конкурс с призами за какое-то действие потребителя ;
– конкурс с призами за выполнение задания и лотереи , которые могут проводить только компании , которые получили официальное разрешение государства .
Важно , что розыгрыш с репостом записи и / или отметка бренда в исчезающих постах ( сторис ), где выигрывает случайный победитель может быть признан лотереей . Например , салон красоты решил провести конкурс , где по условиям нужно подписаться на группу в социальной сети , оставить комментарий под постом , поставить лайк , сделать репост . В случае , если победителя при этом определяют с помощью генератора случайных чисел — по закону такая механика считается лотерейной . Лучше провести стимулирующую рекламную акцию .
Например , если человек приобрел услугу « Маникюр », то он становится участником розыгрыша телефона . Главное , не продавать покупателям билеты , определять победителя случайным образом можно , потому что все участники уже купили товар , то есть совершили дополнительное действие .
Согласно главе 57 ГК РФ 1 , публичный конкурс может организовать любое лицо . Для проведения не нужно разрешение государственного органа или регистрация мероприятия .
Правила проведения розыгрыша или конкурса должны быть опубликованы в открытом доступе . Конкурс должен решать какие-то общественно полезные задачи , и это обязательно фиксируют в условиях . Например , конкурс может поддерживать творческие таланты участников или продвигать коммерческие инновации . Если на первый взгляд ваше мероприятие не решает никаких общественно
1 Гл . 57 ГК РФ
К содержанию
13